Sweden Influencer Disclosure Rules 2026
Running an influencer campaign with Sweden-based audience? This page surfaces the exact disclosure rules enforced by the local regulator — the regulator-preferred wording, where to place it, the alternative forms that are accepted, and the variants that are explicitly rejected.
Use the generator below to pick the platform and the type of collaboration (paid post, gifted, affiliate, whitelisted). The output is what to put at the start of the caption, verbatim. Click any chip to copy it.
Platform
Type of collaboration
Required disclosure
Reklam
Also acceptable
✗ NOT acceptable
Where to place it
- I början av posten, före annan text
- På svenska, tydligt läsbart
- I video: text på skärmen under det reklamerande avsnittet
⚠ Penalties for non-compliance
KO och Patent- och marknadsdomstolen har drivit ärenden mot influencers och varumärken under marknadsföringslagen. I januari 2018 förbjöd domstolen Alexandra Media Sweden AB (företaget bakom bloggaren Alexandra "Kissie" Nilsson) från dold reklam med ett vite på 100 000 SEK. Praxis kräver att reklammärkningen är "tydlig och omedelbar".
Marknadsföringslagen (MFL) + Reklamombudsmannen vägledning
Konsumentverket / KO · 2020
Sweden's Marknadsföringslagen (Marketing Act) requires clear disclosure of commercial intent. The Konsumentombudsman (KO) and Reklamombudsmannen actively pursue undisclosed influencer advertising; landmark cases against Kissie and other top creators set precedent.
Now find a creator at this rate
Skip the cold outreach. Collabios verifies every creator before they appear in search — country, niche, audience quality, and brand-safety profile.
Browse verified European creators →FAQ
Is #ad enough in Sweden?
No — the local regulator (Konsumentverket / KO) explicitly rejects English-only hashtags. The disclosure must be in the local language. Use the generator above for the exact wording.
What law governs influencer disclosure in Sweden?
Marknadsföringslagen (MFL) + Reklamombudsmannen vägledning (2020), enforced by Konsumentverket / KO. KO och Patent- och marknadsdomstolen har drivit ärenden mot influencers och varumärken under marknadsföringslagen. I januari 2018 förbjöd domstolen Alexandra Media Sweden AB (företaget bakom bloggaren Alexandra "Kissie" Nilsson) från dold reklam med ett vite på 100 000 SEK. Praxis kräver att reklammärkningen är "tydlig och omedelbar".
Does gifted content require disclosure in Sweden?
Yes. Reklam is the regulator-preferred wording. See the generator above for accepted alternatives.