Wählen Sie ein Land, eine Plattform und die Art der Zusammenarbeit — erhalten Sie die von der Aufsichtsbehörde empfohlene Kennzeichnung, deren Platzierung und die rechtliche Grundlage. Für Marken und Creator, die Kampagnen in den 12 wichtigsten europäischen Märkten durchführen.
Die Aufsichtsbehörde dieses Landes lehnt rein englische Hashtags (#ad, #sponsored) ausdrücklich ab. Die Kennzeichnung muss in der Landessprache erfolgen.
Vorgeschriebene Kennzeichnung
Publicité
Ebenfalls akzeptabel
Partenariat rémunéré
Collaboration commerciale
#publicité
✗ NICHT akzeptabel
#ad
#sponsored
#partenariat
#collab
#spon
Platzierung
Visible dès le début du contenu, avant tout texte développé
Au moins aussi lisible que le reste du texte (taille, contraste)
Sur les vidéos : incrustée à l'image pendant toute la durée pertinente
Pas dissimulée derrière "Lire la suite" ou un repli de caption
⚠ Sanktionen bei Verstoß
€300.000 max fine · Jusqu’à 2 ans d’emprisonnement (jusqu’à 7 ans en cas de circonstances aggravantes). À partir du 1er janvier 2026 (Décret n° 2025-1137 du 28 novembre 2025), un contrat écrit est obligatoire dès que la valeur annuelle totale de la collaboration dépasse 1 000 € HT (rémunération + valeur des avantages en nature). L’absence de contrat écrit ou de clauses obligatoires entraîne la nullité du contrat — la marque perd alors tous ses droits sur le contenu créé. La Loi 2023-451 a été modifiée par l’Ordonnance n° 2024-978 du 6 novembre 2024.
ⓘ Allgemeine Informationen aus öffentlichen regulatorischen Quellen — keine Rechtsberatung. Jede Kampagne sollte vor dem Start von qualifizierten Anwälten im Zielland geprüft werden.
So generieren Sie die richtige Kennzeichnung
Vier Schritte zur regulatorisch erwarteten Formulierung jeder EU-Kampagne.
Wählen Sie das Land der Zielgruppe
Die Kennzeichnung folgt den Regeln des Zielgruppenlandes, nicht des Creators. Ein französischer Creator, der für deutsche Zielgruppe postet, verwendet deutsche Kennzeichnung.
Wählen Sie die Plattform
Instagram, TikTok, YouTube und andere haben leicht unterschiedliche Platzierungsregeln: erste Zeile der Bildunterschrift, In-Video-Overlay oder fixierter Kommentar.
Wählen Sie den Kooperationstyp
Bezahlt, gefälligkeitshalber, Affiliate-Code oder organisch. Die Formulierung ändert sich: "bezahlte Partnerschaft" vs. "Geschenk" vs. "Werbung" je nach Land und Gegenleistung.
Formulierung, Platzierung und Rechtsgrundlage kopieren
Sie erhalten den genauen erwarteten Text, den Platzierungsort und einen Link zur Rechtsgrundlage (Loi Influenceurs, UWG §5a, RD 444/2024, AGCOM TUSMA, etc.) zur Verifizierung durch Ihre Rechtsabteilung.
Warum ein einfaches #ad in der EU nicht genügt
Frankreichs Loi Influenceurs (2023, aktualisiert 2026), Spaniens Real Decreto 444/2024, Deutschlands UWG §5a und Italiens TUSMA lehnen generische englische Hashtags wie #ad oder #sponsored ab, wenn die Zielgruppe lokal ist. Die Kennzeichnung muss in der Landessprache, gut sichtbar und am Beginn des Beitrags stehen.
Die Sanktionen sind real: Frankreich verhängt bis zu 300.000 € Bußgeld plus strafrechtliche Folgen (bis zu 7 Jahre bei erschwerten Umständen); Italiens AGCOM-Kodex sieht bis zu 250.000 € für allgemeine Verstöße und bis zu 600.000 € für Verstöße mit Minderjährigenschutz vor; Spaniens CNMC sanktioniert Creator und Marken nach Real Decreto 444/2024; die deutsche Wettbewerbszentrale verfolgt aktiv nicht-konforme Influencer zivilrechtlich (Abmahnungen, Unterlassungsklagen, Vertragsstrafen).
Dieser Generator liefert die genaue Formulierung, die Platzierungsregeln und Links zu den Originaltexten, damit alles an der Quelle überprüft werden kann.
Nur in Großbritannien und den Niederlanden akzeptieren die Aufsichtsbehörden #ad / #advertentie ausdrücklich. In Deutschland, Frankreich, Spanien, Italien, Belgien, Portugal, Österreich, Schweiz, Polen und Schweden muss die Kennzeichnung in der jeweiligen Landessprache erfolgen. Der Generator zeigt die exakte Formulierung je Land.
Muss die Kennzeichnung in der Sprache des Influencers oder der Zielgruppe stehen?
In der Sprache der Zielgruppe. Ein deutscher Creator, der für eine spanische Marke veröffentlicht, deren Zielgruppe in Spanien ist, muss die spanische Kennzeichnung („Publicidad") verwenden. Die Regel folgt dem Verbraucherschutz-Prinzip.
Was passiert, wenn ich #ad bei deutscher Zielgruppe verwende?
Nach §5a UWG ist das eine nicht ausreichende Kennzeichnung. Die Wettbewerbszentrale kann eine Abmahnung aussprechen; folgen Unterlassungsklagen und Vertragsstrafen sind die Regel. Streitwerte liegen typischerweise im fünfstelligen Bereich.
Müssen geschenkte Produkte gekennzeichnet werden?
Ja, in jedem EU-Land, das dieses Tool abdeckt. Die kostenlose Zusendung stellt eine "geldwerte Zuwendung" im Sinne von §5a UWG dar. Einige Länder akzeptieren weichere Formulierungen, aber eine Kennzeichnung ist immer verpflichtend. #PR oder #gifted allein reicht in den meisten Ländern nicht aus.
Ist dies eine Rechtsberatung?
Nein. Dies sind operative Empfehlungen, die aus öffentlichen regulatorischen Quellen zusammengestellt wurden — sie sollen häufige Compliance-Lücken vermeiden helfen. Jede Kampagne sollte vor dem Start von qualifizierten Anwälten im Zielland geprüft werden.
Primärquellen
Jede Aussage in diesem Tool ist an die zugrundeliegende Regelung oder Branchenquelle gebunden. Öffnen Sie einen Link, um das Original zu lesen.
