Influencer-Kennzeichnung Deutschland 2026
Sie führen eine Kampagne mit Zielgruppe in Deutschland durch? Diese Seite zeigt die genauen Regeln der lokalen Aufsichtsbehörde — die empfohlene Formulierung, ihre Platzierung, akzeptable Alternativen und ausdrücklich abgelehnte Varianten.
Verwenden Sie den Generator unten, um Plattform und Kooperationsart auszuwählen. Die Ausgabe ist die Kennzeichnung, die wörtlich am Anfang der Caption stehen soll. Klicken Sie auf ein Element, um es zu kopieren.
Plattform
Art der Zusammenarbeit
Vorgeschriebene Kennzeichnung
Werbung
Ebenfalls akzeptabel
✗ NICHT akzeptabel
Platzierung
- Am Anfang des Posts platziert, vor jedem weiteren Text
- Klar lesbar in derselben Sprache wie der Werbeinhalt (Deutsch)
- Bei Videos als On-Screen-Text und/oder verbal hörbar
- Nicht in einer Hashtag-Wand am Ende versteckt
⚠ Sanktionen bei Verstoß
Verstöße gegen § 5a UWG werden von Wettbewerbsverbänden zivilrechtlich durchgesetzt. Abmahnungen, Unterlassungsklagen und Vertragsstrafen sind die typischen Folgen. Die Wettbewerbszentrale betreibt aktiv Verfahren gegen nicht-konforme Influencer und Marken; Streitwerte regelmäßig im fünfstelligen Bereich.
UWG §5a (2022 amendment) + Medienstaatsvertrag §22 (5th amendment effective 1 October 2024)
OLG / Wettbewerbszentrale / Landesmedienanstalten · 2024
Germany requires explicit German-language disclosure of any paid promotional content under §5a Abs. 4 + §5a Abs. 6 UWG (2022 amendment) and §22(1) Medienstaatsvertrag (MStV). The 5th MStV amendment effective 1 October 2024 aligns the framework with the EU Digital Services Act. The Wettbewerbszentrale (Centre Against Unfair Competition) and the Landesmedienanstalten actively monitor and pursue non-compliant influencers. Generic English hashtags (#ad, #sponsored) are not recognised as sufficient by German courts.
Jetzt einen Creator zu diesem Preis finden
Spar dir die kalte Akquise. Collabios verifiziert jeden Creator vor der Suchaufnahme — Land, Nische, Audience-Qualität, Brand Safety.
Verifizierte europäische Creator →FAQ
Reicht #ad in Deutschland?
Nein — die örtliche Aufsichtsbehörde (OLG / Wettbewerbszentrale / Landesmedienanstalten) lehnt ausschließlich englische Hashtags ausdrücklich ab. Die Kennzeichnung muss in der Landessprache erfolgen.
Welches Gesetz regelt Influencer-Werbung in Deutschland?
UWG §5a (2022 amendment) + Medienstaatsvertrag §22 (5th amendment effective 1 October 2024) (2024), durchgesetzt von OLG / Wettbewerbszentrale / Landesmedienanstalten.
Müssen geschenkte Produkte in Deutschland gekennzeichnet werden?
Ja. Empfohlene Formulierung: Werbung.