Influencer-Marketing-Glossar: Begriffe für Marken und Creator
Dieses Influencer-Marketing-Glossar erklärt die 7 Begriffe, die in einer deutschen Kooperation tatsächlich vorkommen: im Briefing, im Vertrag und in der Kennzeichnung des fertigen Beitrags. Jeder Eintrag ist für beide Seiten geschrieben, nicht nur für die zahlende.
Wie nutzt man dieses Glossar?
Gehen Sie über die Frage, die gerade ansteht, nicht über das Alphabet. Wer eine Kampagne plant, beginnt bei den Rollen und arbeitet sich zu den Kooperationsformen vor. Wer als Creatorin oder Creator die erste bezahlte Kooperation verhandelt, liest sinnvollerweise rückwärts: erst, wie die Zusammenarbeit vertraglich aussieht, dann, welche Rollenbezeichnung überhaupt passt.
Die teuerste Verwechslung im deutschen Markt ist die zwischen Influencerin und UGC Creator. Bei der einen kauft eine Marke Reichweite, bei der anderen nur Produktion, und die Nutzungsrechte am Material sind zwei völlig verschiedene Verhandlungen. Marktplätze mit Buchung pro Kooperation wie Collabios trennen beide Modelle schon bei der Anfrage und verlangen die Rechteklärung vor Produktionsstart. Genau deshalb steht dieser Unterschied in diesem Glossar so weit vorn.
Wer produziert den Content? Rollen und Profile
Wer den Content produziert. Marken entscheiden anhand dieser Begriffe, wen sie überhaupt anfragen; Creator erkennen daran, was sie eigentlich verkaufen: Reichweite oder Produktion.
Influencerin
Eine Influencerin ist eine Frau, die online Content erstellt, eine Community auf Instagram, TikTok, YouTube oder anderen Plattformen aufbaut und diese Reichweite über Markenkooperationen, gesponserte Inhalte oder UGC-Erstellung monetarisiert.
Instagrammerin
Eine Instagrammerin ist eine Content-Creatorin, deren Hauptplattform Instagram ist.
TikTokerin
Eine TikTokerin ist eine Content-Creatorin, deren Hauptplattform TikTok ist.
UGC Creator
Ein UGC Creator (User-Generated-Content-Creator) produziert authentische Inhalte — Videos, Fotos, Reviews — die eine Marke selbst auf ihren eigenen Kanälen oder in bezahlter Werbung ausspielt.
Wie ist die Zusammenarbeit geregelt? Kooperationsformen
Wie die Zusammenarbeit strukturiert ist: einmalige Kooperation, gemeinsamer Beitrag oder langfristiger Vertrag mit Kategorie-Exklusivität. Die Form bestimmt Laufzeit, Vergütung und Kennzeichnung.
Markenbotschafter
Ein Brand Ambassador (deutsch Markenbotschafter) ist eine Person, die eine Marke über einen längeren Zeitraum vertraglich repräsentiert, mit wiederkehrenden Inhalten und meist einer Kategorie-Exklusivität, die Kooperationen mit Wettbewerbern während der Laufzeit untersagt.
Brand Ambassador
Eine Markenbotschafterin ist die weibliche Form des Markenbotschafters (englisch Brand Ambassador): eine Frau unter langfristigem Vertrag (typisch 6-12 Monate) zur Repräsentation einer Marke, mit wiederkehrenden Deliverables (oft 2-4 Inhalte pro Monat) und einer Kategorie-Exklusivität, die die Kooperation mit Wettbewerbern während der Laufzeit untersagt.
Collab Partner
Ein Collab Partner („Collaboration Partner") ist die Gegenseite einer Kooperation — auf Instagram konkret das Konto, das man über die „Zusammenarbeit"-Funktion zu einem gemeinsamen Beitrag einlädt.
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Primärquellen
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