Générateur de mentions publicitaires influenceurs UE
Choisissez un pays, une plateforme et le type de collaboration — obtenez la mention recommandée par le régulateur, son emplacement et la référence légale. Conçu pour les marques et créateurs menant des campagnes dans les 12 principaux marchés européens.
Le régulateur de ce pays rejette explicitement les hashtags uniquement en anglais (#ad, #sponsored). La mention doit être dans la langue locale.
Mention obligatoire
Publicité
Également acceptable
Partenariat rémunéré
Collaboration commerciale
#publicité
✗ NON acceptable
#ad
#sponsored
#partenariat
#collab
#spon
Où la placer
Visible dès le début du contenu, avant tout texte développé
Au moins aussi lisible que le reste du texte (taille, contraste)
Sur les vidéos : incrustée à l'image pendant toute la durée pertinente
Pas dissimulée derrière "Lire la suite" ou un repli de caption
⚠ Sanctions en cas de non-conformité
€300 000 max fine · Jusqu’à 2 ans d’emprisonnement (jusqu’à 7 ans en cas de circonstances aggravantes). À partir du 1er janvier 2026 (Décret n° 2025-1137 du 28 novembre 2025), un contrat écrit est obligatoire dès que la valeur annuelle totale de la collaboration dépasse 1 000 € HT (rémunération + valeur des avantages en nature). L’absence de contrat écrit ou de clauses obligatoires entraîne la nullité du contrat — la marque perd alors tous ses droits sur le contenu créé. La Loi 2023-451 a été modifiée par l’Ordonnance n° 2024-978 du 6 novembre 2024.
ⓘ Ces informations sont fournies à titre indicatif sur la base de sources réglementaires publiques. Elles ne constituent pas un conseil juridique. Chaque campagne doit être validée par un conseil qualifié dans le pays ciblé avant son lancement.
Comment générer la bonne mention
Quatre étapes pour obtenir la formulation attendue par le régulateur dans toute campagne UE.
Choisir le pays de l'audience
La mention doit suivre les règles du pays de l'audience, pas du créateur. Un créateur français qui poste pour une audience allemande utilise la mention allemande.
Choisir la plateforme
Instagram, TikTok, YouTube et autres ont des règles de placement légèrement différentes : première ligne de la légende, overlay vidéo, ou commentaire épinglé.
Choisir le type de partenariat
Post payé, produit offert, code affilié ou organique. La formulation change : « partenariat rémunéré » vs « cadeau » vs « publicité » selon le pays et la contrepartie.
Copier la formulation, le placement et la base légale
Vous obtenez le texte exact attendu par le régulateur, son emplacement, et un lien vers la loi sous-jacente (Loi Influenceurs, UWG §5a, RD 444/2024, AGCOM TUSMA, etc.) pour vérification par votre service juridique.
Pourquoi un simple #ad ne suffit pas en Europe
La Loi Influenceurs en France (2023, mise à jour 2026), le RD 444/2024 en Espagne, l'UWG §5a en Allemagne et le TUSMA en Italie rejettent tous les hashtags génériques en anglais comme #ad ou #sponsored lorsque l'audience est locale. La mention doit être dans la langue locale, visible, en début de publication.
Les sanctions sont réelles : la France inflige jusqu'à 300 000 € d'amende plus une responsabilité pénale (jusqu'à 7 ans en cas de circonstances aggravantes) ; le Code de conduite AGCOM en Italie prévoit jusqu'à 250 000 € pour les manquements généraux et 600 000 € pour ceux impliquant la protection des mineurs ; la CNMC espagnole sanctionne activement créateurs et marques selon le RD 444/2024 ; la Wettbewerbszentrale allemande engage activement des procédures civiles (Abmahnungen, actions en cessation, pénalités contractuelles).
Ce générateur fournit la formulation exacte attendue par le régulateur, les règles de placement, et les liens vers les textes pour que vous puissiez tout vérifier à la source.
Seuls le Royaume-Uni et les Pays-Bas acceptent explicitement #ad / #advertentie. En France, Allemagne, Espagne, Italie, Belgique, Portugal, Autriche, Suisse, Pologne et Suède, la mention doit utiliser un terme dans la langue locale. Le générateur affiche la formulation exacte par juridiction.
La mention doit-elle être dans la langue de l'influenceur ou de l'audience ?
Dans la langue de l'audience. Un créateur français publiant pour une marque espagnole dont l'audience est en Espagne doit utiliser une mention en espagnol ("Publicidad"). La règle suit la logique de protection des consommateurs : protéger ceux qui voient la publication, pas ceux qui la produisent.
Que se passe-t-il si j'utilise #ad pour une audience française ?
Sous la Loi 2023-451, c'est une mention non conforme. La DGCCRF peut infliger jusqu'à 300 000 € d'amende et engager une responsabilité pénale. En pratique, la conséquence la plus fréquente est une mise en demeure obligeant à une correction publique, accompagnée d'un cycle de presse dommageable.
Les produits offerts doivent-ils être mentionnés ?
Oui, dans tous les pays UE couverts par cet outil. Le cadeau crée un lien matériel. Certains pays acceptent une formulation plus souple (Geschenk, cadeau, regalo) mais une mention est obligatoire dès que le créateur reçoit le produit en raison de son contenu. #PR ou #gifted seul ne suffit pas.
S'agit-il d'un conseil juridique ?
Non. Il s'agit de recommandations opérationnelles construites à partir de sources réglementaires publiques, destinées à aider les campagnes à éviter les écueils les plus courants. Chaque campagne doit être validée par un conseil qualifié dans le pays ciblé avant son lancement.
Sources primaires
Chaque affirmation de cet outil est ancrée à la réglementation ou source sectorielle sous-jacente. Ouvrez un lien pour lire la source originale.
