Mention publicitaire influenceur Royaume-Uni 2026

Vous lancez une campagne avec une audience en Royaume-Uni ? Cette page affiche les règles exactes appliquées par le régulateur local : la formulation recommandée, son emplacement, les variantes acceptables et celles explicitement rejetées.

Utilisez le générateur ci-dessous pour choisir la plateforme et le type de collaboration (publication rémunérée, produit offert, affiliation, amplification payée). Le résultat est la mention à placer au début de la caption, mot pour mot. Cliquez sur une étiquette pour la copier.

Plateforme

Type de collaboration

Mention obligatoire

#ad

Également acceptable

Paid partnership with [brand]

✗ NON acceptable

#spon

#sponsored

#sp

#in association with

#collab

Où la placer

At the start of the caption, before the post copy
Visible without expanding "See more"
In video: on-screen text during the relevant portion + verbal mention on long-form
Not buried in a hashtag wall at the end

⚠ Sanctions en cas de non-conformité

ASA rulings are public and can lead to ad bans. Under the Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024 (DMCCA), the CMA can fine up to 10% of a business's global annual turnover for breaches of consumer-protection law. CMA and ASA published joint updated influencer-marketing guidance in 2025.

Source

→ ASA — Recognising ads: social media and influencer marketing → GOV.UK — Social media endorsements: guidance for content creators

ⓘ Ces informations sont fournies à titre indicatif sur la base de sources réglementaires publiques. Elles ne constituent pas un conseil juridique. Chaque campagne doit être validée par un conseil qualifié dans le pays ciblé avant son lancement.

CAP Code + CMA enforcement under CPRs

ASA / CAP / CMA · 2023

UK influencer marketing is governed by the CAP Code (Advertising Standards Authority) and the Consumer Protection from Unfair Trading Regulations (CPRs) enforced by the CMA. #ad is the regulator-preferred label; ambiguous shorthand (#spon, #sponsored, #gifted alone, #in association with) does not meet the standard.

FAQ

#ad suffit-il en Royaume-Uni ?

Oui — le régulateur local (ASA / CAP / CMA) accepte #ad comme mention principale, à condition qu'il soit placé au début de la caption.

Quelle loi régit la publicité influenceur en Royaume-Uni ?

CAP Code + CMA enforcement under CPRs (2023), appliquée par ASA / CAP / CMA. ASA rulings are public and can lead to ad bans. Under the Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024 (DMCCA), the CMA can fine up to 10% of a business's global annual turnover for breaches of consumer-protection law. CMA and ASA published joint updated influencer-marketing guidance in 2025.

Les produits offerts doivent-ils être déclarés en Royaume-Uni ?

Oui. La mention recommandée est : #ad.

Autres pays de l'UE

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Mention publicitaire influenceur Royaume-Uni 2026

Plateforme

Type de collaboration

Mention obligatoire

#ad

Également acceptable

Paid partnership with [brand]

✗ NON acceptable

#spon

#sponsored

#sp

#in association with

#collab

Où la placer

At the start of the caption, before the post copy
Visible without expanding "See more"
In video: on-screen text during the relevant portion + verbal mention on long-form
Not buried in a hashtag wall at the end

⚠ Sanctions en cas de non-conformité

Source

→ ASA — Recognising ads: social media and influencer marketing → GOV.UK — Social media endorsements: guidance for content creators

CAP Code + CMA enforcement under CPRs

ASA / CAP / CMA · 2023

FAQ

#ad suffit-il en Royaume-Uni ?

Oui — le régulateur local (ASA / CAP / CMA) accepte #ad comme mention principale, à condition qu'il soit placé au début de la caption.

Quelle loi régit la publicité influenceur en Royaume-Uni ?

Les produits offerts doivent-ils être déclarés en Royaume-Uni ?

Oui. La mention recommandée est : #ad.