Mention publicitaire influenceur Allemagne 2026
Vous lancez une campagne avec une audience en Allemagne ? Cette page affiche les règles exactes appliquées par le régulateur local : la formulation recommandée, son emplacement, les variantes acceptables et celles explicitement rejetées.
Utilisez le générateur ci-dessous pour choisir la plateforme et le type de collaboration (publication rémunérée, produit offert, affiliation, amplification payée). Le résultat est la mention à placer au début de la caption, mot pour mot. Cliquez sur une étiquette pour la copier.
Plateforme
Type de collaboration
Mention obligatoire
Werbung
Également acceptable
✗ NON acceptable
Où la placer
- Am Anfang des Posts platziert, vor jedem weiteren Text
- Klar lesbar in derselben Sprache wie der Werbeinhalt (Deutsch)
- Bei Videos als On-Screen-Text und/oder verbal hörbar
- Nicht in einer Hashtag-Wand am Ende versteckt
⚠ Sanctions en cas de non-conformité
Verstöße gegen § 5a UWG werden von Wettbewerbsverbänden zivilrechtlich durchgesetzt. Abmahnungen, Unterlassungsklagen und Vertragsstrafen sind die typischen Folgen. Die Wettbewerbszentrale betreibt aktiv Verfahren gegen nicht-konforme Influencer und Marken; Streitwerte regelmäßig im fünfstelligen Bereich.
UWG §5a (2022 amendment) + Medienstaatsvertrag §22 (5th amendment effective 1 October 2024)
OLG / Wettbewerbszentrale / Landesmedienanstalten · 2024
Germany requires explicit German-language disclosure of any paid promotional content under §5a Abs. 4 + §5a Abs. 6 UWG (2022 amendment) and §22(1) Medienstaatsvertrag (MStV). The 5th MStV amendment effective 1 October 2024 aligns the framework with the EU Digital Services Act. The Wettbewerbszentrale (Centre Against Unfair Competition) and the Landesmedienanstalten actively monitor and pursue non-compliant influencers. Generic English hashtags (#ad, #sponsored) are not recognised as sufficient by German courts.
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#ad suffit-il en Allemagne ?
Non — le régulateur local (OLG / Wettbewerbszentrale / Landesmedienanstalten) rejette explicitement les hashtags uniquement en anglais. La mention doit être dans la langue locale.
Quelle loi régit la publicité influenceur en Allemagne ?
UWG §5a (2022 amendment) + Medienstaatsvertrag §22 (5th amendment effective 1 October 2024) (2024), appliquée par OLG / Wettbewerbszentrale / Landesmedienanstalten. Verstöße gegen § 5a UWG werden von Wettbewerbsverbänden zivilrechtlich durchgesetzt. Abmahnungen, Unterlassungsklagen und Vertragsstrafen sind die typischen Folgen. Die Wettbewerbszentrale betreibt aktiv Verfahren gegen nicht-konforme Influencer und Marken; Streitwerte regelmäßig im fünfstelligen Bereich.
Les produits offerts doivent-ils être déclarés en Allemagne ?
Oui. La mention recommandée est : Werbung.