Generatore di dicitura pubblicitaria per influencer UE
Scegli un Paese, una piattaforma e il tipo di collaborazione — ottieni la dicitura raccomandata dal regolatore, dove inserirla e il fondamento normativo. Pensato per brand e creator che lanciano campagne nei 12 principali mercati europei.
Il regolatore di questo Paese rifiuta esplicitamente gli hashtag solo in inglese (#ad, #sponsored). La dicitura deve essere nella lingua locale.
Dicitura obbligatoria
Publicité
Anche accettabile
Partenariat rémunéré
Collaboration commerciale
#publicité
✗ NON accettabile
#ad
#sponsored
#partenariat
#collab
#spon
Dove inserirla
Visible dès le début du contenu, avant tout texte développé
Au moins aussi lisible que le reste du texte (taille, contraste)
Sur les vidéos : incrustée à l'image pendant toute la durée pertinente
Pas dissimulée derrière "Lire la suite" ou un repli de caption
⚠ Sanzioni in caso di non conformità
€300.000 max fine · Jusqu’à 2 ans d’emprisonnement (jusqu’à 7 ans en cas de circonstances aggravantes). À partir du 1er janvier 2026 (Décret n° 2025-1137 du 28 novembre 2025), un contrat écrit est obligatoire dès que la valeur annuelle totale de la collaboration dépasse 1 000 € HT (rémunération + valeur des avantages en nature). L’absence de contrat écrit ou de clauses obligatoires entraîne la nullité du contrat — la marque perd alors tous ses droits sur le contenu créé. La Loi 2023-451 a été modifiée par l’Ordonnance n° 2024-978 du 6 novembre 2024.
ⓘ Informazioni generali basate su fonti normative pubbliche — non costituiscono consulenza legale. Ogni campagna deve essere validata da un consulente qualificato nel Paese di destinazione prima del lancio.
Come generare la dicitura corretta
Quattro passi per ottenere la formulazione attesa dal regolatore in ogni campagna UE.
Scegli il Paese del pubblico
La dicitura segue le regole del Paese del pubblico, non del creator. Un creator italiano che pubblica per pubblico tedesco usa la dicitura tedesca.
Scegli la piattaforma
Instagram, TikTok, YouTube e altre hanno regole di posizionamento leggermente diverse: prima riga della didascalia, overlay video o commento fissato.
Scegli il tipo di collaborazione
Pagata, regalo, codice affiliato o organica. La formulazione cambia: "pubblicità" vs "regalo" vs "in collaborazione con" a seconda del Paese e del corrispettivo.
Copia formulazione, posizionamento e fondamento normativo
Ottieni il testo esatto atteso dal regolatore, dove inserirlo, e un link alla normativa di base (AGCOM TUSMA, Loi Influenceurs, UWG §5a, RD 444/2024, ecc.) per la verifica del tuo team legale alla fonte.
Perché #ad da solo non basta in UE
Le linee guida AGCOM in Italia (TUSMA), la Loi Influenceurs in Francia (2023, aggiornata 2026), il Real Decreto 444/2024 in Spagna e la UWG §5a in Germania rifiutano gli hashtag generici in inglese come #ad o #sponsored quando il pubblico è locale. La dicitura deve essere nella lingua locale, ben visibile, all'inizio del post.
Le sanzioni sono concrete: il Codice di Condotta AGCOM prevede fino a 250.000 € per violazioni generali e fino a 600.000 € per violazioni che coinvolgono la tutela dei minori; la Francia arriva a 300.000 € più responsabilità penale (fino a 7 anni in caso di circostanze aggravanti); la CNMC spagnola sanziona attivamente creator e brand secondo il RD 444/2024; la Wettbewerbszentrale tedesca persegue attivamente influencer non conformi tramite azioni civili.
Questo generatore restituisce la formulazione esatta richiesta dal regolatore, le regole di posizionamento e i link alla normativa originale per consentire la verifica diretta alla fonte.
Solo nel Regno Unito e in Olanda i regolatori accettano esplicitamente #ad / #advertentie. In Italia, Francia, Germania, Spagna, Belgio, Portogallo, Austria, Svizzera, Polonia e Svezia la dicitura deve essere nella lingua locale. Il generatore mostra la formulazione esatta per ogni Paese.
La dicitura deve essere nella lingua del creator o del pubblico?
Nella lingua del pubblico. Un creator italiano che pubblica per un brand spagnolo con pubblico in Spagna deve usare "Publicidad" in spagnolo. La regola segue la logica della tutela del consumatore.
Cosa succede se uso #ad per pubblico italiano?
Secondo le linee guida AGCOM (adottate il 24 luglio 2025) è una dicitura non conforme. Il Codice di Condotta prevede sanzioni fino a 250.000 € per violazioni generali e fino a 600.000 € per violazioni che coinvolgono la tutela dei minori. AGCOM ha inoltre indicato l'utilizzo di sistemi automatizzati di monitoraggio.
I prodotti in regalo richiedono una dicitura?
Sì, in tutti i Paesi UE coperti dallo strumento. Il regalo costituisce una connessione materiale ai sensi delle norme. Alcuni Paesi accettano formulazioni più morbide, ma una dicitura è sempre obbligatoria quando il creator riceve il prodotto in cambio di contenuto. #PR o #gifted da soli non bastano.
Si tratta di consulenza legale?
No. È guida operativa costruita su fonti normative pubbliche, pensata per aiutare le campagne a evitare le lacune più comuni di compliance. Ogni campagna dovrebbe essere validata da un consulente qualificato nel Paese di destinazione prima del lancio.
Fonti primarie
Ogni affermazione di questo strumento è ancorata alla normativa o fonte di settore sottostante. Apri un link per leggere l’originale.
