Dicitura pubblicitaria influencer Italia 2026

Stai lanciando una campagna con pubblico in Italia? Questa pagina mostra le regole esatte del regolatore locale: la formulazione raccomandata, dove inserirla, le varianti accettabili e quelle esplicitamente rifiutate.

Usa il generatore per scegliere piattaforma e tipo di collaborazione. Il risultato è la dicitura da inserire all'inizio della caption, parola per parola. Clicca su un elemento per copiarlo.

Piattaforma

Tipo di collaborazione

Il regolatore di questo Paese rifiuta esplicitamente gli hashtag solo in inglese (#ad, #sponsored). La dicitura deve essere nella lingua locale.

Dicitura obbligatoria

Anche accettabile

Advertising

Sponsorizzato da [marca]

Promosso da [marca]

#pubblicità

#adv #[brand]

✗ NON accettabile

#ad da solo

#sponsored da solo

#adv senza tag del brand

Dove inserirla

All'inizio del contenuto, in posizione facilmente identificabile, prima dell'affermazione promozionale
Nei primi caratteri della caption, non nascosta dopo "altro"/"continua"
Nei video: testo on-screen durante la parte promozionale
Mai mescolata in una "muraglia di hashtag" alla fine

⚠ Sanzioni in caso di non conformità

€600.000 max fine. Il Codice di Condotta AGCOM (Delibera 197/25/CONS, adottato il 23 luglio 2025, pienamente applicabile dal 5 febbraio 2026) prevede sanzioni fino a 250.000 € per violazioni generali e fino a 600.000 € per violazioni che coinvolgono la tutela dei minori. AGCM ha inoltre sanzionato influencer sotto il regime di pratiche commerciali scorrette (caso PS12814 a giugno 2025: 60.000 € a Luca Pardini «Big Luca» + 5.000 € a Michele Leka). AGCOM ha indicato l'utilizzo di sistemi automatizzati di monitoraggio per il rilevamento delle inadempienze sulla dicitura pubblicitaria.

Fonte

→ AGCOM — Codice di Condotta Influencer (Allegato B, Delibera 197/25/CONS)→ AGCOM — Linee Guida (Allegato A, Delibera 197/25/CONS)→ AGCOM — Hub informativo, FAQ e modulo di registrazione → De Jalex — Analisi delle Linee Guida AGCOM (luglio 2025)→ AGCM — Press release on influencer fines (PS12814 et al., 2025)

ⓘ Informazioni generali basate su fonti normative pubbliche — non costituiscono consulenza legale. Ogni campagna deve essere validata da un consulente qualificato nel Paese di destinazione prima del lancio.

TUSMA + AGCOM Linee Guida e Codice di Condotta Influencer (Delibera 197/25/CONS)

AGCOM / AGCM · 2025

Italy's AGCOM adopted its Linee Guida and Codice di Condotta for influencers via Delibera 197/25/CONS on 23 July 2025 (published 5 August 2025) under TUSMA (the Consolidated Audiovisual Media Law, D.Lgs. 208/2021). A 6-month compliance window ran until 5 February 2026 — the Code is now fully enforceable. It requires that commercial intent be clearly identified before or close to the promotional claim. Relevant influencers (≥500,000 followers on at least one platform OR ≥1,000,000 average monthly views over the preceding 6 months on a video-sharing platform) must register and follow audiovisual-provider obligations. AGCOM penalties reach up to €250,000 for general transparency breaches and up to €600,000 for breaches involving child protection. The IAP Digital Chart — a separate self-regulatory document updated November 2024 — provides additional best-practice recommendations such as combining a generic '#adv' with the brand handle in the early hashtags.

FAQ

#ad basta in Italia?

No — il regolatore locale (AGCOM / AGCM) rifiuta esplicitamente gli hashtag solo in inglese. La dicitura deve essere nella lingua locale.

Quale legge regola la pubblicità degli influencer in Italia?

TUSMA + AGCOM Linee Guida e Codice di Condotta Influencer (Delibera 197/25/CONS) (2025), applicata da AGCOM / AGCM.

I prodotti in regalo richiedono dicitura in Italia?

Sì. Formulazione raccomandata: Prodotto regalato da [marca].

Altri paesi UE

Francia Germania Spagna Paesi Bassi Belgio Portogallo Austria Svizzera Polonia Svezia Regno Unito Irlanda

Dicitura pubblicitaria influencer Italia 2026

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Piattaforma

Tipo di collaborazione

Il regolatore di questo Paese rifiuta esplicitamente gli hashtag solo in inglese (#ad, #sponsored). La dicitura deve essere nella lingua locale.

Dicitura obbligatoria

Anche accettabile

Advertising

Sponsorizzato da [marca]

Promosso da [marca]

#pubblicità

#adv #[brand]

✗ NON accettabile

#ad da solo

#sponsored da solo

#adv senza tag del brand

Dove inserirla

All'inizio del contenuto, in posizione facilmente identificabile, prima dell'affermazione promozionale
Nei primi caratteri della caption, non nascosta dopo "altro"/"continua"
Nei video: testo on-screen durante la parte promozionale
Mai mescolata in una "muraglia di hashtag" alla fine

⚠ Sanzioni in caso di non conformità

Fonte

TUSMA + AGCOM Linee Guida e Codice di Condotta Influencer (Delibera 197/25/CONS)

AGCOM / AGCM · 2025

FAQ

#ad basta in Italia?

No — il regolatore locale (AGCOM / AGCM) rifiuta esplicitamente gli hashtag solo in inglese. La dicitura deve essere nella lingua locale.

Quale legge regola la pubblicità degli influencer in Italia?

TUSMA + AGCOM Linee Guida e Codice di Condotta Influencer (Delibera 197/25/CONS) (2025), applicata da AGCOM / AGCM.

I prodotti in regalo richiedono dicitura in Italia?

Sì. Formulazione raccomandata: Prodotto regalato da [marca].