Dicitura pubblicitaria influencer Italia 2026
Stai lanciando una campagna con pubblico in Italia? Questa pagina mostra le regole esatte del regolatore locale: la formulazione raccomandata, dove inserirla, le varianti accettabili e quelle esplicitamente rifiutate.
Usa il generatore per scegliere piattaforma e tipo di collaborazione. Il risultato è la dicitura da inserire all'inizio della caption, parola per parola. Clicca su un elemento per copiarlo.
Piattaforma
Tipo di collaborazione
Dicitura obbligatoria
Pubblicità
Anche accettabile
✗ NON accettabile
Dove inserirla
- All'inizio del contenuto, in posizione facilmente identificabile, prima dell'affermazione promozionale
- Nei primi caratteri della caption, non nascosta dopo "altro"/"continua"
- Nei video: testo on-screen durante la parte promozionale
- Mai mescolata in una "muraglia di hashtag" alla fine
⚠ Sanzioni in caso di non conformità
€600.000 max fine. Il Codice di Condotta AGCOM (Delibera 197/25/CONS, adottato il 23 luglio 2025, pienamente applicabile dal 5 febbraio 2026) prevede sanzioni fino a 250.000 € per violazioni generali e fino a 600.000 € per violazioni che coinvolgono la tutela dei minori. AGCM ha inoltre sanzionato influencer sotto il regime di pratiche commerciali scorrette (caso PS12814 a giugno 2025: 60.000 € a Luca Pardini «Big Luca» + 5.000 € a Michele Leka). AGCOM ha indicato l'utilizzo di sistemi automatizzati di monitoraggio per il rilevamento delle inadempienze sulla dicitura pubblicitaria.
Fonte
TUSMA + AGCOM Linee Guida e Codice di Condotta Influencer (Delibera 197/25/CONS)
AGCOM / AGCM · 2025
Italy's AGCOM adopted its Linee Guida and Codice di Condotta for influencers via Delibera 197/25/CONS on 23 July 2025 (published 5 August 2025) under TUSMA (the Consolidated Audiovisual Media Law, D.Lgs. 208/2021). A 6-month compliance window ran until 5 February 2026 — the Code is now fully enforceable. It requires that commercial intent be clearly identified before or close to the promotional claim. Relevant influencers (≥500,000 followers on at least one platform OR ≥1,000,000 average monthly views over the preceding 6 months on a video-sharing platform) must register and follow audiovisual-provider obligations. AGCOM penalties reach up to €250,000 for general transparency breaches and up to €600,000 for breaches involving child protection. The IAP Digital Chart — a separate self-regulatory document updated November 2024 — provides additional best-practice recommendations such as combining a generic '#adv' with the brand handle in the early hashtags.
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#ad basta in Italia?
No — il regolatore locale (AGCOM / AGCM) rifiuta esplicitamente gli hashtag solo in inglese. La dicitura deve essere nella lingua locale.
Quale legge regola la pubblicità degli influencer in Italia?
TUSMA + AGCOM Linee Guida e Codice di Condotta Influencer (Delibera 197/25/CONS) (2025), applicata da AGCOM / AGCM.
I prodotti in regalo richiedono dicitura in Italia?
Sì. Formulazione raccomandata: Prodotto regalato da [marca].