Dicitura pubblicitaria influencer Germania 2026

Stai lanciando una campagna con pubblico in Germania? Questa pagina mostra le regole esatte del regolatore locale: la formulazione raccomandata, dove inserirla, le varianti accettabili e quelle esplicitamente rifiutate.

Usa il generatore per scegliere piattaforma e tipo di collaborazione. Il risultato è la dicitura da inserire all'inizio della caption, parola per parola. Clicca su un elemento per copiarlo.

Piattaforma

Tipo di collaborazione

Il regolatore di questo Paese rifiuta esplicitamente gli hashtag solo in inglese (#ad, #sponsored). La dicitura deve essere nella lingua locale.

Dicitura obbligatoria

Anche accettabile

#Werbung

#Anzeige

Bezahlte Partnerschaft mit [Marke]

✗ NON accettabile

#ad

#sponsored

#sponsor

#paidpartnership

Dove inserirla

Am Anfang des Posts platziert, vor jedem weiteren Text
Klar lesbar in derselben Sprache wie der Werbeinhalt (Deutsch)
Bei Videos als On-Screen-Text und/oder verbal hörbar
Nicht in einer Hashtag-Wand am Ende versteckt

⚠ Sanzioni in caso di non conformità

Verstöße gegen § 5a UWG werden von Wettbewerbsverbänden zivilrechtlich durchgesetzt. Abmahnungen, Unterlassungsklagen und Vertragsstrafen sind die typischen Folgen. Die Wettbewerbszentrale betreibt aktiv Verfahren gegen nicht-konforme Influencer und Marken; Streitwerte regelmäßig im fünfstelligen Bereich.

Fonte

→ UWG §5a (gesetze-im-internet.de) — §5a ends at Abs. 4; Abs. 4 is the duty to make the commercial purpose recognisable → MStV §115 (Ordnungswidrigkeiten) — Geldbuße bis 500.000 Euro, Abs. 2 → Lexology — Influencer Marketing Labelling in Germany

ⓘ Informazioni generali basate su fonti normative pubbliche — non costituiscono consulenza legale. Ogni campagna deve essere validata da un consulente qualificato nel Paese di destinazione prima del lancio.

UWG §5a (2022 amendment) + Medienstaatsvertrag §22 (5th amendment effective 1 October 2024)

OLG / Wettbewerbszentrale / Landesmedienanstalten · 2024

Germany requires explicit German-language disclosure of any paid promotional content under §5a Abs. 4 UWG (2022 amendment), which requires the commercial purpose of a commercial act to be made recognisable, and under §22 Abs. 1 Medienstaatsvertrag (MStV), a breach of which the Landesmedienanstalten can fine up to €500,000 under §115 Abs. 2 MStV. The 5th MStV amendment effective 1 October 2024 aligns the framework with the EU Digital Services Act. The Wettbewerbszentrale (Centre Against Unfair Competition) and the Landesmedienanstalten actively monitor and pursue non-compliant influencers. Generic English hashtags (#ad, #sponsored) are not recognised as sufficient by German courts.

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FAQ

#ad basta in Germania?

No — il regolatore locale (OLG / Wettbewerbszentrale / Landesmedienanstalten) rifiuta esplicitamente gli hashtag solo in inglese. La dicitura deve essere nella lingua locale.

Quale legge regola la pubblicità degli influencer in Germania?

UWG §5a (2022 amendment) + Medienstaatsvertrag §22 (5th amendment effective 1 October 2024) (2024), applicata da OLG / Wettbewerbszentrale / Landesmedienanstalten.

I prodotti in regalo richiedono dicitura in Germania?

Sì. Formulazione raccomandata: Werbung.

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