Generador de etiquetado publicitario para influencers en la UE
Elige un país, una plataforma y el tipo de colaboración — obtén la etiqueta recomendada por el regulador, dónde colocarla y la base legal. Diseñado para marcas y creadores que ejecutan campañas en los 12 principales mercados europeos.
El regulador de este país rechaza explícitamente los hashtags solo en inglés (#ad, #sponsored). La identificación debe estar en el idioma local.
Mención obligatoria
Publicité
También aceptable
Partenariat rémunéré
Collaboration commerciale
#publicité
✗ NO aceptable
#ad
#sponsored
#partenariat
#collab
#spon
Dónde colocarla
Visible dès le début du contenu, avant tout texte développé
Au moins aussi lisible que le reste du texte (taille, contraste)
Sur les vidéos : incrustée à l'image pendant toute la durée pertinente
Pas dissimulée derrière "Lire la suite" ou un repli de caption
⚠ Sanciones por incumplimiento
€300.000 max fine · Jusqu’à 2 ans d’emprisonnement (jusqu’à 7 ans en cas de circonstances aggravantes). À partir du 1er janvier 2026 (Décret n° 2025-1137 du 28 novembre 2025), un contrat écrit est obligatoire dès que la valeur annuelle totale de la collaboration dépasse 1 000 € HT (rémunération + valeur des avantages en nature). L’absence de contrat écrit ou de clauses obligatoires entraîne la nullité du contrat — la marque perd alors tous ses droits sur le contenu créé. La Loi 2023-451 a été modifiée par l’Ordonnance n° 2024-978 du 6 novembre 2024.
ⓘ Información general basada en fuentes regulatorias públicas — no constituye asesoramiento jurídico. Cada campaña debe ser revisada por un asesor legal cualificado en el país objetivo antes de su lanzamiento.
Cómo generar el etiquetado correcto
Cuatro pasos para obtener la formulación que espera el regulador en cualquier campaña UE.
Elige el país del público
El etiquetado sigue las reglas del país del público, no del creador. Un creador español que publica para público alemán usa el etiquetado alemán.
Elige la plataforma
Instagram, TikTok, YouTube y otras tienen reglas ligeramente distintas: primera línea de la descripción, overlay en vídeo o comentario fijado.
Elige el tipo de colaboración
Pagada, regalo, código de afiliado u orgánica. La formulación cambia: "colaboración pagada" vs "regalo" vs "publicidad" según el país y la contraprestación.
Copia la redacción, ubicación y base legal
Obtienes el texto exacto que espera el regulador, dónde colocarlo, y un enlace a la ley aplicable (RD 444/2024, Loi Influenceurs, UWG §5a, AGCOM TUSMA, etc.) para que tu equipo legal verifique en la fuente.
Por qué un simple #ad no basta en la UE
El Real Decreto 444/2024 en España, la Loi Influenceurs en Francia (2023, actualizada en 2026), la UWG §5a en Alemania y la TUSMA en Italia rechazan los hashtags genéricos en inglés como #ad o #sponsored cuando el público es local. La identificación debe estar en el idioma local, ser visible y aparecer al inicio de la publicación.
Las sanciones son reales: España sanciona a través de la CNMC bajo el RD 444/2024; Francia hasta 300.000 € más responsabilidad penal (hasta 7 años con circunstancias agravantes); el Código de Conducta AGCOM en Italia prevé hasta 250.000 € para infracciones generales y 600.000 € para infracciones que afectan a menores; la Wettbewerbszentrale alemana persigue activamente a influencers no conformes vía aplicación civil.
Este generador devuelve la redacción exacta esperada por el regulador, las reglas de colocación y los enlaces a la regulación subyacente para que puedas verificar todo en la fuente.
Solo en el Reino Unido y los Países Bajos los reguladores aceptan explícitamente #ad / #advertentie. En España, Francia, Alemania, Italia, Bélgica, Portugal, Austria, Suiza, Polonia y Suecia la identificación debe estar en el idioma local. El generador muestra la redacción exacta por jurisdicción.
¿Debe la etiqueta estar en el idioma del influencer o del público?
En el idioma del público. Un creador español publicando para una marca alemana cuyo público está en Alemania debe usar "Werbung" en alemán. La regla sigue la lógica de protección al consumidor.
¿Qué pasa si uso #ad para público español?
Bajo el Real Decreto 444/2024 es una identificación no conforme. La CNMC puede sancionar a creadores y marcas. Las multas para 'usuarios de especial relevancia' pueden alcanzar varios cientos de miles de euros.
¿Necesitan los productos regalados una etiqueta?
Sí, en todos los países de la UE cubiertos. El regalo crea una conexión material según las leyes. Algunos países aceptan terminología más suave, pero una identificación es obligatoria siempre que el creador haya recibido el producto por su contenido.
¿Esto es asesoramiento legal?
No. Es orientación operativa construida desde fuentes regulatorias públicas para ayudar a las campañas a evitar las brechas de cumplimiento más comunes. Cada campaña debe ser revisada por un asesor cualificado en la jurisdicción objetivo antes del lanzamiento.
Fuentes primarias
Cada afirmación de esta herramienta está anclada a la normativa o fuente sectorial subyacente. Abre un enlace para leer el original.
