Etiquetado influencers Alemania 2026
¿Lanzando una campaña con audiencia en Alemania? Esta página muestra las reglas exactas aplicadas por el regulador local: la redacción recomendada, dónde colocarla, las variantes aceptables y las explícitamente rechazadas.
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Plataforma
Tipo de colaboración
Mención obligatoria
Werbung
También aceptable
✗ NO aceptable
Dónde colocarla
- Am Anfang des Posts platziert, vor jedem weiteren Text
- Klar lesbar in derselben Sprache wie der Werbeinhalt (Deutsch)
- Bei Videos als On-Screen-Text und/oder verbal hörbar
- Nicht in einer Hashtag-Wand am Ende versteckt
⚠ Sanciones por incumplimiento
Verstöße gegen § 5a UWG werden von Wettbewerbsverbänden zivilrechtlich durchgesetzt. Abmahnungen, Unterlassungsklagen und Vertragsstrafen sind die typischen Folgen. Die Wettbewerbszentrale betreibt aktiv Verfahren gegen nicht-konforme Influencer und Marken; Streitwerte regelmäßig im fünfstelligen Bereich.
Fuente
UWG §5a (2022 amendment) + Medienstaatsvertrag §22 (5th amendment effective 1 October 2024)
OLG / Wettbewerbszentrale / Landesmedienanstalten · 2024
Germany requires explicit German-language disclosure of any paid promotional content under §5a Abs. 4 UWG (2022 amendment), which requires the commercial purpose of a commercial act to be made recognisable, and under §22 Abs. 1 Medienstaatsvertrag (MStV), a breach of which the Landesmedienanstalten can fine up to €500,000 under §115 Abs. 2 MStV. The 5th MStV amendment effective 1 October 2024 aligns the framework with the EU Digital Services Act. The Wettbewerbszentrale (Centre Against Unfair Competition) and the Landesmedienanstalten actively monitor and pursue non-compliant influencers. Generic English hashtags (#ad, #sponsored) are not recognised as sufficient by German courts.
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¿Es suficiente #ad en Alemania?
No — el regulador local (OLG / Wettbewerbszentrale / Landesmedienanstalten) rechaza explícitamente los hashtags solo en inglés. La identificación debe estar en el idioma local.
¿Qué ley regula la publicidad de influencers en Alemania?
UWG §5a (2022 amendment) + Medienstaatsvertrag §22 (5th amendment effective 1 October 2024) (2024), aplicada por OLG / Wettbewerbszentrale / Landesmedienanstalten.
¿Los productos regalados requieren etiqueta en Alemania?
Sí. La redacción recomendada es: Werbung.