Die 1.000-Euro-Regel: Was die Loi Influenceurs 2026 unterschreiben lässt

Décret n° 2025-1137 vom 28. November 2025 hat 1.000 € netto pro Jahr und Partnerschaft als Schwelle festgelegt. Darüber wird ein unterzeichneter Vertrag zwischen Marke und Influencer verpflichtend. Geld- und Sachleistungen werden addiert (Sachleistungen zum Marktwert).

Ohne schriftlichen Vertrag ist die Partnerschaft nichtig — die Marke verliert alle Rechte am Content. Der kostenlose Loi-Influenceurs-Audit prüft jede Pflichtklausel.

Hinweis für deutsche Marken: keine vergleichbare Schwelle in Deutschland. Anders als in Frankreich kennt das deutsche UWG §5a keine monetäre Untergrenze für Werbekennzeichnungspflicht — die Pflicht gilt ab dem ersten Euro Vergütung oder Sachleistung. Das wurde durch das BGH-Urteil I ZR 90/20 (Cathy-Hummels-Verfahren, 2021) operationalisiert: «Werbung» oder «Anzeige» muss explizit im Caption-Text stehen, das Plattform-Tag «Bezahlte Partnerschaft» reicht nicht aus. Für deutsche Marken mit französischer Audience oder französischen Creator gelten BEIDE Regelungen kumulativ: UWG §5a-konforme Kennzeichnung im Content UND Schriftvertrag über 1.000 € pro Jahr und Partnerschaft (Décret 2025-1137). Für die Cross-Border-Zahlung an französische Creator gilt das Reverse-Charge-Verfahren nach § 13b UStG mit dem Rechnungsvermerk «Steuerschuldnerschaft des Leistungsempfängers / Art. 196 MwSt-Richtlinie 2006/112/EG». Aufbewahrungspflicht 10 Jahre gemäß § 147 AO. Im Streitfall ist die Wettbewerbszentrale e.V. (deutsche Selbstregulierungsinstanz) die erste Anlaufstelle für Marken, die eine vermeintlich nicht-konforme Kampagne abmahnen lassen wollen.

Bis 300.000 € Bußgeld, Verdopplung bei Wiederholung, bis 2 Jahre Haft für den Creator, "Name and shame" (öffentliche Entschuldigung auf den Kanälen des Creators). Die Marke ist mitverantwortlich.