Ley influencers en España: qué dice el RD 444/2024
La ley influencers en España se apoya en el Real Decreto 444/2024, que define al usuario de especial relevancia, y en la Ley 13/2022, que fija sus obligaciones. Solo afecta a quien supera a la vez los umbrales de ingresos y audiencia.
Influencers españoles: contrata creadores en España
10k–50kIneneriDesde €55Madrid, Spain
1k–10kSUSHMITA GIRI GIRIDesde €50Madrid, Spain
1k–10kNoëlle CapiteijnsDesde €250Dénia, Spain
1k–10kSergio Gil RepulloDesde €50Lleida, Spain
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Ley de influencers: qué umbrales fija el RD 444/2024
El Real Decreto 444/2024 se publicó en el BOE el 1 de mayo de 2024 y entró en vigor el 2 de mayo. Solo tiene cuatro artículos: define quién es usuario de especial relevancia (UER) y fija su registro. Para serlo hay que cumplir los tres umbrales a la vez:
| Requisito (a la vez) | Umbral | Artículo del RD 444/2024 |
|---|---|---|
| Ingresos | Al menos 300.000 € brutos devengados en el año natural anterior, por la actividad en estos servicios (en dinero o en especie) | Art. 3 |
| Audiencia | Al menos 1.000.000 de seguidores en un único servicio, o 2.000.000 de forma agregada | Art. 4.1.a |
| Vídeos | Al menos 24 vídeos publicados o compartidos en el año natural anterior, sea cual sea su duración | Art. 4.1.b |
Los usuarios que ya cumplían los requisitos dispusieron de dos meses desde la entrada en vigor para solicitar su inscripción. Si estás cerca de los umbrales, consulta el texto en el BOE y, si hace falta, asesoramiento jurídico: caer dentro o fuera cambia las obligaciones.
Marcas que contratan, creadores que cobran
Dónde están las obligaciones y quién sanciona
El decreto no enumera obligaciones: las de estos usuarios (protección de menores y comunicaciones comerciales) están en la Ley 13/2022, que los trata como prestadores del servicio de comunicación audiovisual sin aplicarles todas las obligaciones de un prestador. La CNMC es la autoridad audiovisual estatal y las sanciones siguen el régimen del Título X de esa ley, graduado por gravedad. Para los importes vigentes, consulta el texto consolidado del BOE.
En protección de datos personales la autoridad es la AEPD, bajo el RGPD. A nivel europeo, el Reglamento (UE) 2022/2065 (DSA) obliga a las plataformas muy grandes a publicar información sobre la publicidad que muestran, incluida la identidad del anunciante, lo que hace más fácil detectar contenido de pago mal etiquetado.
Marcas que contratan, creadores que cobran
Qué debe incluir una marca en el brief y en la etiqueta
Una marca que contrata a un creador en España responde como anunciante aunque publique el creador. Estos son los puntos que conviene dejar por escrito antes de reservar. La etiqueta se redacta con el generador de menciones publicitarias para España:
| Qué | Qué dejar por escrito en el brief y en el pedido | Base |
|---|---|---|
| La etiqueta | Que la publicación lleve desde el principio una indicación explícita de publicidad, en castellano, sin esconderla tras «ver más» ni mezclarla con otros hashtags. El Código no acepta «Ad» en contenido en castellano. | Código de Autocontrol, deber de identificabilidad |
| La contraprestación | Si hay pago, producto gratuito, viaje, invitación, tarjeta regalo o enlace de afiliado: todo cuenta como contraprestación y hace que la pieza sea publicidad. | Código de Autocontrol, normas 4 y 5 |
| La repetición de la pieza | Que la indicación se mantenga si la marca vuelve a publicar o amplifica el contenido. | Código de Autocontrol |
| La responsabilidad de la marca | Que la comunicación pagada por la empresa deje claro que es publicidad. La marca anunciante puede responder aunque la publique el creador. | Ley 3/1991, art. 26.1; Código, norma 12 |
| El umbral del RD 444/2024 | Si el creador cumple los tres umbrales, debe estar inscrito en el registro estatal. Preguntarlo en el brief es una precaución, no una obligación de la marca. | RD 444/2024, arts. 2 a 4; Ley 13/2022, art. 39 |
Para el recorrido completo de la contratación, sigue la guía de contratar influencers en España.
Marcas que contratan, creadores que cobran
Del brief a la entrega: dónde queda la etiqueta en un pedido
Reservar en Collabios no sustituye la revisión de la etiqueta: el marketplace no añade la indicación de forma automática ni revisa las piezas. Estos son los pasos y lo que haces en cada uno:
| Paso | Qué haces | Dónde queda en Collabios |
|---|---|---|
| 1. Redacta la etiqueta | Decide el texto de la indicación publicitaria para esa pieza. | El generador gratuito de menciones ayuda a redactarla; Collabios no la añade de forma automática. |
| 2. Elige al creador | Revisa su perfil, su sector y sus ejemplos de contenido. | Filtras por plataforma, sector y ciudad y ves la tarifa pública por servicio. |
| 3. Reserva con el brief | Pega la etiqueta, la fecha de entrega y los derechos de uso en el brief. | Compras el paquete (desde 50 €) o envías una oferta personalizada. El pago queda retenido y el creador tiene 72 horas para aceptar. |
| 4. Revisa la entrega | Comprueba que la etiqueta aparece desde el principio. | Apruebas, pides una revisión o abres una disputa. Sin respuesta, se aprueba sola a los 7 días. |
| 5. Conserva la prueba | Guarda el brief, la entrega y los mensajes. | Los mensajes y las entregas del pedido se conservan como prueba en una disputa. |
¿Agencia, contacto directo o marketplace para cumplir la ley?
Ninguna vía te quita la responsabilidad de anunciante. Lo que cambia es quién redacta el brief y quién comprueba la entrega.
| Criterio | Agencia de influencers | Contacto directo | Marketplace como Collabios |
|---|---|---|---|
| Brief con la etiqueta | La agencia lo redacta si está en el servicio contratado. | Lo redactas tú. | Lo redactas tú, con el generador gratuito de menciones. |
| Comprobar la entrega | La agencia o tú, según el contrato. | Tú. | Tú, antes de aprobar el pedido. |
| Pago | Factura de la agencia. | Transferencia o factura del creador. | Tarjeta en euros al reservar; el pago queda retenido hasta que apruebas la entrega. |
| Quién responde ante la autoridad | La marca puede responder como anunciante. | La marca puede responder como anunciante. | La marca puede responder como anunciante: Collabios es un marketplace y no revisa las piezas por ti. |
Marcas que contratan, creadores que cobran
Si eres creador: qué te toca cumplir
La inmensa mayoría de creadores en España no cumple los tres umbrales, pero eso no los deja fuera del marco legal. Si haces contenido comercial te aplican, como mínimo:
- Identificar la publicidad. La Ley 3/1991 (art. 26.1) y el Código de Autocontrol piden dejar claro que la pieza es publicidad desde el principio.
- RGPD. Si tratas datos personales (sorteos, formularios, listas de correo), se aplica el reglamento europeo.
- Consumo y comercio electrónico. Si vendes productos o servicios directamente, se añaden obligaciones de información precontractual y desistimiento.
- Obligaciones fiscales. Alta como autónomo o sociedad, IVA e IRPF: no forman parte de la ley de influencers en sentido estricto, pero son parte de la actividad profesional.
En Collabios el alta de creadores es gratuita y sin suscripción. Publicas tus servicios con tu tarifa, tienes 72 horas para aceptar cada pedido y el pago queda retenido hasta que la marca aprueba la entrega; pagas una comisión fija del 15% sobre tu precio de lista. Para redactar la etiqueta de cada pieza usa el mismo generador gratuito de menciones.
→ Darte de alta como creador o creadora en Collabios
Marcas que contratan, creadores que cobran
Marco complementario: Autocontrol, AEPD y plataformas
El Código de Conducta de Autocontrol es autorregulación sectorial: obliga a sus adheridos y sirve de referencia para el resto. Estas reglas se aplican por igual a cualquier nicho; en el humor comercial, por ejemplo, una broma patrocinada no queda exenta de etiquetado, como detalla el directorio de humoristas españoles. Para la parte de plataforma, la plataforma de influencers con cumplimiento UE explica qué hace y qué no hace Collabios, y para el caso de TikTok el estado de la prohibición de TikTok en España.
Siguiente paso: reserva un creador con la etiqueta en el brief
Si eres marca, abre el listado de influencers (o el de influencers en España), elige a tu creador y reserva el pedido con la etiqueta redactada. Si eres creador, crea tu perfil gratis y publica tus tarifas.
Preguntas frecuentes sobre la ley de influencers en España
¿Qué es la ley influencer en España?
La ley influencer en España es el Real Decreto 444/2024, de 30 de abril, que desarrolla el artículo 94 de la Ley 13/2022 General de Comunicación Audiovisual. Define al usuario de especial relevancia con tres umbrales acumulativos (ingresos, audiencia y vídeos) y crea su inscripción en el registro estatal. Las obligaciones de esos usuarios están en la Ley 13/2022, no en el decreto.
¿Qué umbrales fija el RD 444/2024?
Hay que cumplir los tres a la vez: ingresos brutos de al menos 300.000 € en el año natural anterior (art. 3), al menos 1.000.000 de seguidores en un único servicio o 2.000.000 agregados (art. 4.1.a), y al menos 24 vídeos publicados en el año natural anterior (art. 4.1.b). Solo la opción de 1 millón en un servicio o 2 millones agregados es alternativa; los otros dos son acumulativos.
¿Qué obligaciones tiene un usuario de especial relevancia?
Debe inscribirse en el registro estatal de prestadores del servicio de comunicación audiovisual (Ley 13/2022, art. 39). Sus obligaciones sobre protección de menores y comunicaciones comerciales vienen de la Ley 13/2022 (art. 99 y Título VI), que los trata como prestadores del servicio pero no les aplica todas las obligaciones de un prestador. La CNMC es la autoridad audiovisual.
¿Qué pasa si no soy usuario de especial relevancia?
Sigues sujeto a la regla general: la publicidad debe identificarse como tal. La Ley 3/1991 de Competencia Desleal (art. 26.1) considera engañoso presentar como información una comunicación pagada por una empresa sin dejar claro que es publicidad, y el Código de Conducta de Autocontrol, que obliga a sus adheridos, pide una indicación explícita e inmediata. El Código es autorregulación, no ley. Las normas de protección de datos (RGPD) y de consumo se aplican según lo que hagas.
¿Quién supervisa y sanciona el incumplimiento?
La CNMC es la autoridad audiovisual estatal. Las sanciones se rigen por el régimen sancionador de la Ley 13/2022 (Título X), graduado por gravedad y por los ingresos del prestador; consulta el texto consolidado en el BOE para los importes vigentes. En protección de datos la autoridad es la AEPD, y en publicidad encubierta pueden intervenir también las autoridades de consumo.
¿Qué etiqueta debo usar para identificar contenido patrocinado?
El Código de Autocontrol pide una indicación explícita e inmediata de que la pieza es publicidad, colocada al comienzo del mensaje, sin esconderla tras «ver más» ni mezclarla con otros hashtags, y mantenida si la pieza se vuelve a publicar. En contenido en castellano no se acepta «Ad». Usa también las herramientas nativas de cada plataforma para marcar contenido de pago.
¿Qué debe pedir una marca a un creador para cumplir la ley?
En el brief: la etiqueta de publicidad desde el principio de la pieza, la contraprestación acordada (pago, producto, código o enlace de afiliado), los derechos de uso del contenido, la fecha de entrega y, si el creador cumple los tres umbrales del RD 444/2024, que confirme su inscripción en el registro estatal. Antes de aprobar la entrega, comprueba que la etiqueta aparece. Collabios no añade la etiqueta de forma automática.
¿Dónde puede una marca reservar creadores en España con la etiqueta en el brief?
En Collabios la marca filtra creadores por plataforma, sector y ciudad, ve la tarifa pública por servicio (los paquetes parten de 50 €) y reserva un pedido con el brief y la etiqueta incluidos. No hay suscripción. El pago queda retenido hasta que apruebas la entrega y, si el creador no acepta en 72 horas, se reembolsa íntegro. Collabios es un marketplace: la marca elige al creador y revisa la entrega.
Los dos lados se encuentran en Collabios: las marcas contratan creadores y los creadores cobran por colaboración.
Fuentes primarias
Cada afirmación de esta herramienta está anclada a la normativa o fuente sectorial subyacente. Abre un enlace para leer el original.
- → BOE: Real Decreto 444/2024 (usuarios de especial relevancia)
- → BOE: Ley 13/2022, General de Comunicación Audiovisual
- → BOE: Ley 3/1991 de Competencia Desleal (art. 26)
- → Autocontrol: Código de conducta de publicidad a través de influencers (2025)
- → CNMC: Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia
- → AEPD: Agencia Española de Protección de Datos
- → Reglamento (UE) 2022/2065: Digital Services Act (DSA)