Sweden Influencer Disclosure Rules 2026

Influencer disclosure rules in Sweden: the wording the local regulator prefers, where to place it and which variants it rejects. Pick a platform and collaboration type below, then copy the line for your caption.

Platform

Type of collaboration

This country's regulator explicitly rejects English-only hashtags like #ad or #sponsored. The disclosure must be in the local language.

Required disclosure

Reklam

Also acceptable

Annons

Betalt samarbete med [varumärke]

#reklam

#annons

✗ NOT acceptable

#ad alone

#sponsored alone

#tackvare ([brand])

Where to place it

I början av posten, före annan text
På svenska, tydligt läsbart
I video: text på skärmen under det reklamerande avsnittet

Penalties and official sources

⚠ Penalties for non-compliance

KO och Patent- och marknadsdomstolen har drivit ärenden mot influencers och varumärken under marknadsföringslagen. I januari 2018 förbjöd domstolen Alexandra Media Sweden AB (företaget bakom bloggaren Alexandra "Kissie" Nilsson) från dold reklam med ett vite på 100 000 SEK. Praxis kräver att reklammärkningen är "tydlig och omedelbar".

Source

→ Konsumentverket — Marknadsföring i sociala medier

ⓘ This is general guidance based on publicly available regulatory sources, not legal advice. Every campaign should be reviewed by qualified counsel in the target jurisdiction before launch.

Evropští tvůrci: profily a ceny

Najdi tvůrce a zapiš označení do briefu.

Procházej tvůrce Připoj se jako tvůrce

Veřejné ceny za každou službu
Platba čeká na tvé schválení
Bez povinného předplatného

Hledej
Filtruj podle oboru, platformy a místa.
Rezervuj a zaplať
Tvůrci si určují veřejné ceny. Tvá platba zůstává zadržena, dokud nepotvrdíš předání.
Převezmi obsah
Obsah ti tvůrce předá přes platformu a ty si ho prohlédneš dřív, než se platba uvolní.

Marknadsföringslagen (MFL) + Reklamombudsmannen vägledning

Konsumentverket / KO · 2020

Sweden's Marknadsföringslagen (Marketing Act) requires clear disclosure of commercial intent. The Konsumentombudsman (KO) and Reklamombudsmannen actively pursue undisclosed influencer advertising; landmark cases against Kissie and other top creators set precedent.

FAQ

Is #ad enough in Sweden?

Not on its own. The rules overseen by Konsumentverket / KO expect a clear label the local audience understands, so use the local-language wording from the generator above rather than an English-only hashtag.

What law governs influencer disclosure in Sweden?

Marknadsföringslagen (MFL) + Reklamombudsmannen vägledning (2020), enforced by Konsumentverket / KO. KO och Patent- och marknadsdomstolen har drivit ärenden mot influencers och varumärken under marknadsföringslagen. I januari 2018 förbjöd domstolen Alexandra Media Sweden AB (företaget bakom bloggaren Alexandra "Kissie" Nilsson) från dold reklam med ett vite på 100 000 SEK. Praxis kräver att reklammärkningen är "tydlig och omedelbar".

Does gifted content require disclosure in Sweden?

Yes. Reklam is the regulator-preferred wording. See the generator above for accepted alternatives.

Other EU countries

France Germany Spain Italy Netherlands Belgium Portugal Austria Switzerland Poland United Kingdom Ireland

Vytvořeno Collabios · Evropský influencer marketplace

Procházet evropské tvůrce →