Germany Influencer Disclosure Rules 2026

Influencer disclosure rules in Germany: the wording the local regulator prefers, where to place it and which variants it rejects. Pick a platform and collaboration type below, then copy the line for your caption.

Platform

Type of collaboration

This country's regulator explicitly rejects English-only hashtags like #ad or #sponsored. The disclosure must be in the local language.

Required disclosure

Also acceptable

#Werbung

#Anzeige

Bezahlte Partnerschaft mit [Marke]

✗ NOT acceptable

#ad

#sponsored

#sponsor

#paidpartnership

Where to place it

Am Anfang des Posts platziert, vor jedem weiteren Text
Klar lesbar in derselben Sprache wie der Werbeinhalt (Deutsch)
Bei Videos als On-Screen-Text und/oder verbal hörbar
Nicht in einer Hashtag-Wand am Ende versteckt

Penalties and official sources

⚠ Penalties for non-compliance

Verstöße gegen § 5a UWG werden von Wettbewerbsverbänden zivilrechtlich durchgesetzt. Abmahnungen, Unterlassungsklagen und Vertragsstrafen sind die typischen Folgen. Die Wettbewerbszentrale betreibt aktiv Verfahren gegen nicht-konforme Influencer und Marken; Streitwerte regelmäßig im fünfstelligen Bereich.

Source

→ UWG §5a (gesetze-im-internet.de) — §5a ends at Abs. 4; Abs. 4 is the duty to make the commercial purpose recognisable → MStV §115 (Ordnungswidrigkeiten) — Geldbuße bis 500.000 Euro, Abs. 2 → Lexology — Influencer Marketing Labelling in Germany

ⓘ This is general guidance based on publicly available regulatory sources, not legal advice. Every campaign should be reviewed by qualified counsel in the target jurisdiction before launch.

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UWG §5a (2022 amendment) + Medienstaatsvertrag §22 (5th amendment effective 1 October 2024)

OLG / Wettbewerbszentrale / Landesmedienanstalten · 2024

Germany requires explicit German-language disclosure of any paid promotional content under §5a Abs. 4 UWG (2022 amendment), which requires the commercial purpose of a commercial act to be made recognisable, and under §22 Abs. 1 Medienstaatsvertrag (MStV), a breach of which the Landesmedienanstalten can fine up to €500,000 under §115 Abs. 2 MStV. The 5th MStV amendment effective 1 October 2024 aligns the framework with the EU Digital Services Act. The Wettbewerbszentrale (Centre Against Unfair Competition) and the Landesmedienanstalten actively monitor and pursue non-compliant influencers. Generic English hashtags (#ad, #sponsored) are not recognised as sufficient by German courts.

FAQ

Is #ad enough in Germany?

Not on its own. The rules overseen by OLG / Wettbewerbszentrale / Landesmedienanstalten expect a clear label the local audience understands, so use the local-language wording from the generator above rather than an English-only hashtag.

What law governs influencer disclosure in Germany?

UWG §5a (2022 amendment) + Medienstaatsvertrag §22 (5th amendment effective 1 October 2024) (2024), enforced by OLG / Wettbewerbszentrale / Landesmedienanstalten. Verstöße gegen § 5a UWG werden von Wettbewerbsverbänden zivilrechtlich durchgesetzt. Abmahnungen, Unterlassungsklagen und Vertragsstrafen sind die typischen Folgen. Die Wettbewerbszentrale betreibt aktiv Verfahren gegen nicht-konforme Influencer und Marken; Streitwerte regelmäßig im fünfstelligen Bereich.

Does gifted content require disclosure in Germany?

Yes. Werbung is the regulator-preferred wording. See the generator above for accepted alternatives.

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