Seznam influencerů: jak najít české influencery a influencerky v roce 2026 (+ podle čeho poznat dobrého)

Seznam influencerů pro kampaň v Česku si nesestavuješ podle počtu sledujících, ale podle shody s cílem: nika, platforma, město a míra zapojení. Nejlepší tvůrce pro tvou značku je ten, jehož publikum se překrývá s tvým zákazníkem — ne ten s nejvíc sledujícími. Tenhle rozdíl je rozhodnutí, které nejvíc ovlivní návratnost celé kampaně.

Značky hledají české tvůrce třemi hlavními cestami: přes ověřený marketplace (nejrychlejší, filtr podle niky, města a platformy), přes agenturu (větší jména, ale marže) a přímým vyhledáváním podle hashtagů a doporučení (nejlevnější, ale nejpracnější). Tenhle průvodce ukáže, jak najít české influencerky i české influencery podle kategorií, jak správně číst účty s nejvíce sledujícími na Instagramu v ČR, jak si ověřit pravost publika a podle čeho poznat opravdu dobrého tvůrce.

Poslední, ale nepominutelná část: každá placená spolupráce musí být v Česku označena jako reklama ("spolupráce", "placená spolupráce", "reklama") hned na začátku popisku, plus nativním štítkem platformy "Placené partnerství". Vyplývá to z ochrany spotřebitele a z DSA (Digital Services Act, Nařízení EU 2022/2065) a povinnost dopadá na tvůrce i na značku. Tvůrce, který značí správně, chrání tvou značku před rizikem — je to signál profesionality, který stojí za to zohlednit při výběru.

Než jsem spustil Collabios z estonské právní entity, vedl jsem několik let e-shopy typu DTC a dropshipping na Shopify. Influencery jsem nehledal z marketingové učebnice, ale z reklamního panelu, kde se počítá jediná věc: kolik objednávek přišlo po zveřejnění doporučení. A rychle jsem zjistil, že počet sledujících je nejméně spolehlivé kritérium výběru. Tvůrce se 6000 sledujícími v jasně vymezené nice, kterou publikum skutečně poslouchalo, mi přinesl víc prodejů než účet se 100 000 nafouknutým zapojením.

Když teď sestavuji nebo hodnotím seznam tvůrců, dívám se na tři věci dřív než na číslo pod jménem: jestli se komentáře čtou jako reálná konverzace (ne jako emoji spam), jestli růst účtu vypadá přirozeně (bez podezřelých skoků ze dne na den) a jestli tvůrce řádně značí placené spolupráce. Ten poslední bod je i právní pojistka pro značku — tvůrce, který skrývá reklamu, vystavuje riziku i tebe.

Specifikum českého trhu, které vidím z pozice provozovatele marketplace: je tu silná a aktivní vrstva mikro tvůrců v beauty, módě, fitness a parentingu, kterou velké agentury často přeskakují ve prospěch pár známých jmen. Pro značku DTC je to výhoda — vlna mikro tvůrců za rozpočet jednoho mega účtu obvykle přinese lepší poměr výsledek/cena. Právě proto na marketplace kladu důraz na filtr podle niky a zapojení, ne na žebříček podle počtu sledujících.

Sestavit dobrý seznam influencerů (nebo seznam českých influencerů) znamená začít od cíle kampaně, ne od jmen. Nejdřív si definuj, koho chceš oslovit a co má kampaň dokázat, teprve pak hledej tvůrce, jejichž publikum tomu odpovídá.

Tři hlavní cesty, jak najít české tvůrce:

• Marketplace. Nejrychlejší cesta pro značku. Filtruješ podle niky, města, platformy a míry zapojení a rovnou vidíš profily. Marketplace bez agenturní provize (jako Collabios) znamená, že platíš jen za uskutečněnou spolupráci, bez měsíčního předplatného a bez marže mezi tebou a tvůrcem.
• Agentura. Přinese větší jména a odbaví produkci, ale zpravidla si účtuje marži 15–30 % a nabízí menší kontrolu nad výběrem. Dává smysl u velkých značkových kampaní s vysokým rozpočtem.
• Přímé vyhledávání. Prohledávání hashtagů, lokálních komunit a doporučení. Nejlevnější, ale nejpracnější a nejnáročnější na ověřování pravosti účtů.

Podle čeho filtrovat seznam: nika (musí sedět na produkt), platforma (Instagram pro DTC a e-commerce, TikTok pro rychlý dosah, YouTube pro dlouhý obsah), město (Praha, Brno, Ostrava, Plzeň — když kampaň cílí regionálně nebo na eventy), míra zapojení vůči mediánu niky a formát (Reel, statický příspěvek, série Stories, integrace do videa). Dobrý pracovní seznam pro jednu výkonovou vlnu má obvykle 5–10 mikro tvůrců, ne jednu velkou hvězdu.

Praktický tip: nejdřív si sestav širší seznam kandidátů podle niky a platformy, pak ho zúži podle zapojení a pravosti publika (viz sekce o ověření níže). Univerzální metodika, jak najít a prověřit tvůrce, je i v anglických průvodcích kde najít influencery a jak najít ověřené tvůrce.

České influencerky jsou nejsilnější a nejaktivnější částí trhu v nikách, které jsou na straně tvůrců i publika výrazně ženské: beauty a kosmetika, móda, lifestyle, parenting a rodina, wellness a zdravý životní styl. Pokud kampaň cílí na tyto kategorie, ženská část trhu je přirozeně největší zdroj relevantních tvůrců.

Nejde o stereotyp, ale o strukturu trhu: v těchto nikách se koncentruje jak nabídka tvůrců, tak nákupně aktivní publikum. Pro značku beauty nebo módy je proto seznam kandidátek zpravidla delší a s vyšším zapojením než v technicky zaměřených kategoriích, kde převažují muži.

Jak vybírat mezi českými influencerkami:

• Podle podniky, ne podle popularity. Kosmetická značka pro citlivou pleť potřebuje tvůrkyni z beauty niky se zaměřením na skin barrier, ne obecnou lifestyle tvůrkyni s vyšším počtem sledujících.
• Podle formátu. Detailní recenze produktu (delší formát) versus rychlá ukázka (Reel); každá tvůrkyně má silnější jeden z nich.
• Podle zapojení vůči mediánu niky. V beauty a parentingu bývá median zapojení vyšší, takže laťku posuzuj v rámci kategorie, ne napříč trhem.

Protože jsou beauty, móda, lifestyle a parenting v Česku silně ženské, katalog tvůrkyň je často první, kam značka v těchto kategoriích sáhne. Na Collabios můžeš procházet ověřené influencerky a filtrovat je podle niky, města a platformy.

Čeští influenceři naopak vedou v kategoriích, které jsou strukturálně mužštější na straně tvůrců i publika: technologie a gadgety, gaming, sport a fitness pro muže, automotive, osobní finance a investice, podnikání a produktivita. Pro značku z těchto oborů je mužská část trhu přirozeně největší zdroj relevantních tvůrců.

Pravidlo zůstává stejné jako u influencerek: vybírej podle niky a shody publika s produktem, ne podle pohlaví. Pohlaví je jen důsledek toho, kde se která nika v Česku koncentruje. Fintech aplikace hledá tvůrce v nice osobních financí, herní hardware v nice gamingu, doplňky stravy v nice fitness — a v těchto nikách bude seznam kandidátů převažně mužský, ne proto, že by to tak "mělo být", ale proto, že tam je nabídka.

Na co si dát pozor u technicky zaměřených nik: zapojení bývá procentuálně nižší než v beauty nebo parentingu, protože publikum je analytičtější a méně reaguje emocionálně. Neposuzuj proto tvůrce z gamingu podle laťky zapojení z beauty niky — median je jiný. Zároveň bývá v těchto nikách silnější váha komentářů a délky zhlédnutí (u YouTube), což je pro výkon relevantnější signál než počet lajků.

Na Collabios najdeš i katalog tvůrců napříč všemi nikami s filtrem podle kategorie, města a platformy — bez agenturní provize a s ověřením sledujících.

Otázka „nejvíce sledujících na Instagramu v ČR” je logická, ale odpověď na ni není žebříček jmen — je to způsob, jak taková čísla správně číst. Účty s nejvíce sledujícími nejsou automaticky nejlepší volbou pro kampaň, a tady je proč.

Míra zapojení u velkých účtů klesá. U mega účtů (přes 1 milion sledujících) je procentuální zapojení zpravidla nižší než u mikro tvůrců, protože velké publikum obsahuje víc pasivních sledujících. Milionový účet dá dosah a prestiž, ale pro přímý prodej v nice často konvertuje lépe vlna mikro tvůrců (10 000–100 000) za stejný rozpočet.

Kdy dává mega účet smysl. Pro budování povědomí o značce ve velkém měřítku, pro uvedení nového produktu na trh nebo pro prestižní asociaci značky s osobností. Rozhodnutí je pak o dosahu a image, ne o okamžité konverzi.

Jak si sám najít nejsledovanější účty v dané nice. Místo hledání jednoho obecného žebříčku prohledej hashtagy a kategorie, které tě zajímají, a seřaď kandidáty podle zapojení vůči mediánu jejich niky, ne podle hrubého počtu sledujících. Nástroje marketplace ti umožní filtrovat přímo podle niky, města a platformy, takže „nejsledovanější v beauty v Praze" najdeš cíleněji než v jakémkoli statickém seznamu.

Zásadní varování: vysoký počet sledujících může být nakoupený. Než někoho zařadíš na seznam kvůli velikosti účtu, projdi si sekci o ověření pravosti publika níže — právě u velkých čísel je riziko nafouknutého publika nejvyšší.

Nejdůležitější dovednost při sestavování seznamu není hledání, ale filtrování. Rozdíl mezi dobrým a nafouknutým účtem rozhoduje o návratnosti celé kampaně. Tady je, na co se dívat.

Signály dobrého tvůrce:

• Míra zapojení vůči mediánu niky. Ne absolutní číslo, ale poměr k tomu, co je v dané kategorii běžné. Zapojení výrazně nad medianem niky je silný signál.
• Přirozené komentáře. Reálná konverzace (otázky, reakce na obsah) místo generických emoji nebo jednoslovných komentářů, které často znamenají koupenou aktivitu.
• Konzistentní růst. Plynulá křivka sledujících bez podezřelých skoků ze dne na den (skok o desítky tisíc přes noc bývá nakoupené publikum).
• Poměr sledujících k zapojení. Účet s 200 000 sledujícími a stovkou lajků na příspěvek je varovný signál.
• Řádné značení reklamy. Tvůrce, který jasně značí placené spolupráce, je profesionál a chrání i tvou značku před rizikem.

Ověření pravosti publika (ověření sledujících a kontrola profilu). Nakoupení sledující a boti se poznají podle nesouladu mezi počtem sledujících a zapojením, podle demografie, která nesedí na obsah (velký podíl publika ze zemí bez vazby na jazyk tvůrce), a podle náhlých skoků růstu. Seriózní marketplace tuto kontrolu dělá za tebe; při přímém vyhledávání si ji musíš udělat sám. Detailní návod, jak odhalit falešné tvůrce, je v průvodci jak odhalit falešné influencery.

Pro tvůrce, kteří chtějí být na seznamu značek nalezeni: přesně tyhle signály o tobě rozhodují. Ověření sledujících a kontrola profilu je pro tebe výhoda, ne překážka — čistý účet s reálným zapojením se prosadí proti nafouknutému. Jak si takový profil vybudovat, rozebírá průvodce jak se stát influencerem v Česku.

Seznam influencerů dává smysl číst i podle velikosti účtu, protože každá kategorie plní v kampani jinou roli. Rozmezí jsou oborové konvence, ne pevné prahy, a u různých zdrojů se mírně liší.

• Nano tvůrce (1000–10 000 sledujících). Nejvyšší míra zapojení a nejbližší vztah s publikem. Ideální pro lokální kampaně a niky, kde konvertuje důvěra. Několik nano tvůrců často porazí jeden velký účet.
• Mikro tvůrce (10 000–100 000). Nejkomerčnější vrstva trhu. Kombinuje ještě vysoké zapojení s dostatečným dosahem, proto se pro výkonové kampaně rezervuje vlna několika mikro tvůrců najednou. Nejlepší poměr výsledek/cena.
• Makro tvůrce (100 000–1 000 000). Velký dosah, často s managementem nebo agenturou. Buduje především povědomí o značce; procentuální zapojení bývá nižší a tarify výrazně vyšší.
• Mega tvůrce (přes 1 000 000). Maximální dosah a image, ale nejvyšší cena a nejnižší procentuální zapojení. Vhodný pro velké značkové kampaně, ne pro nišovou konverzi.

Praktické rozhodnutí pro značku: pokud je cílem prodej v jasné nice, dej přednost vlně mikro a nano tvůrců. Pokud je cílem povědomí ve velkém měřítku, sáhni po makro nebo mega. Nejčastější chyba je rezervovat jeden makro účet "z doporučení" tam, kde by osm mikro tvůrců za stejný rozpočet přineslo víc konverzí.

Jakmile máš seznam vybraný, přichází spolupráce — a s ní právní povinnosti, které dopadají na značku i na tvůrce. Jakmile je příspěvek placený nebo kompenzovaný produktem, je to obchodní sdělení a musí být jako reklama označen.

Ochrana spotřebitele a nekalé obchodní praktiky. Skryté placené doporučení prezentované jako spontánní názor uvádí spotřebitele v omyl a spadá pod klamavé obchodní praktiky. Bezpečný standard: textové označení "spolupráce", "placená spolupráce" nebo "reklama" hned na začátku popisku, čitelné bez rozkliknutí "více".

DSA — Digital Services Act (Nařízení EU 2022/2065). Evropské nařízení o digitálních službách platí přímo i v Česku a ukládá velkým platformám (Instagram, TikTok, YouTube) srozumitelné označování reklamy a transparentnost. Placený příspěvek tvůrce do toho režimu spadá jako každá jiná reklama.

Co má obsahovat brief a smlouva: cíl a platformu, konkrétní výstupy (kolik příspěvků, jaký formát a délka), 2–3 klíčová sdělení bez diktování scénáře slovo od slova, práva na užití (jestli půjde obsah do placené reklamy, na jak dlouho a na jakých kanálech — to zvyšuje tarif), povinnost značení a termín s počtem kol korektur. Nejčastější chyba značek je příliš rigidní scénář: doporučení tvůrce funguje právě proto, že zní autenticky.

Neuvádíme zde žádné konkrétní částky pokut — sazby se odvíjejí od konkrétního případu a rozhodnutí dozorového orgánu. Generátor smluv a průběh spolupráce na Collabios zahrnují doložky o transparentnosti v souladu s českým právem i právem EU, aby byla značka i tvůrce od začátku krytí.

Seznam influencerů pro kampaň v Česku sestav podle shody s cílem, ne podle počtu sledujících: rozhoduje nika, platforma, město a míra zapojení. České influencerky vedou v beauty, módě, lifestyle a parentingu, čeští influenceři v technologii, gamingu, sportu a podnikání — ale vybírej vždy podle niky a shody publika, ne podle pohlaví. Účty s nejvíce sledujícími na Instagramu v ČR nejsou automaticky nejlepší volbou: pro výkon často konvertuje lépe vlna mikro tvůrců. Dobrého tvůrce poznáš podle zapojení vůči mediánu niky, přirozených komentářů, konzistentního růstu a řádného značení reklamy, a každou placenou spolupráci je nutné označit jako reklama podle ochrany spotřebitele a DSA.

Pokud jsi značka a chceš najít české tvůrce, můžeš procházet profily tvůrců na Collabios — filtrované podle niky, města (Praha, Brno, Ostrava, Plzeň) a platformy — bez agenturní provize a bez měsíčního předplatného, s ověřením sledujících a kontrolou profilu. Platíš jen za uskutečněnou spolupráci. Collabios je marketplace tvůrců vedený Ghassenem Daoudem z estonské právní entity.

Pokud jsi tvůrce a chceš být na seznamu značek nalezen, zaregistruj se jako tvůrce a přečti si navazující průvodce jak se stát influencerem v Česku, který ukazuje, jak vybudovat profil, který obstojí při ověření.