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Les createurs de contenu genere par les utilisateurs (UGC) se specialisent dans la production de contenu authentique axe sur les produits que les marques peuvent utiliser sur leurs propres canaux marketing. Contrairement au marketing d'influence traditionnel, le UGC se concentre sur la creation d'actifs de contenu de qualite professionnelle plutot que sur l'exploitation de l'audience d'un createur. Le UGC est de plus en plus populaire pour les publicites sur les reseaux sociaux, le contenu de site web et les supports d'email marketing.
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Les createurs UGC produisent des videos de demonstration de produits, du contenu de type temoignage, des videos unboxing, de la photographie lifestyle mettant en scene des produits, des transformations avant-apres, des recettes ou tutoriels avec des produits de marque, et des actifs creatifs prets pour la publicite. Ce contenu est concu pour que les marques l'utilisent sur leurs propres canaux plutot qu'il soit publie sur le profil du createur.
Le UGC se concentre sur la creation d'actifs de contenu que la marque possede et utilise, tandis que le marketing d'influence traditionnel s'appuie sur l'audience et la distribution du createur. Les createurs UGC peuvent avoir moins d'abonnes mais excellent dans la production de contenu authentique et professionnel. Les marques obtiennent les droits d'utilisation complets du contenu UGC pour les publicites, les sites web, les emails et les reseaux sociaux sans dependre de la portee du createur.
Les publicites de type UGC surpassent regulierement les publicites creees par les marques en termes de taux de clics et de metriques de conversion. Le contenu authentique cree par les createurs parait plus accessible et digne de confiance aux consommateurs que les publicites de marque soignees. Le UGC est economique pour developper les creatifs publicitaires, permettant aux marques de tester plusieurs variations de contenu. Il est particulierement performant dans la publicite sur les reseaux sociaux sur Meta, TikTok et les placements publicitaires YouTube.