Loi Influenceurs (2023-451) Volledige gids: 2026 editie
Frankrijk heeft de strengste influencer-marketing wet in de EU, en die is sinds 2023 al drie keer veranderd. Hier is het volledige beeld in 2026.
Waarom de Franse wet ertoe doet zelfs als je merk niet Frans is
Loi 2023-451 van 9 juni 2023 — universeel Loi Influenceurs genoemd — creëerde het strengste influencer-marketing regime in de EU. De wet geldt voor elke campagne die zich richt op Frans publiek, ongeacht waar de creator woont of waar het merk gevestigd is.
De wet is sinds inwerkingtreding twee keer herzien. Ordonnance n° 2024-978 van 6 november 2024 vereenvoudigde sommige bepalingen. Décret n° 2025-1137 van 28 november 2025 voegde een schriftelijk-contract drempel van €1.000 excl. BTW toe.
Deze gids loopt de wet artikel voor artikel door. Voor een interactieve audit, zie onze gratis Loi Influenceurs compliance checker.
Wie telt als influencer onder de wet
Artikel 1: elke natuurlijke of rechtspersoon die tegen vergoeding of natura-voordeel zijn bekendheid bij zijn publiek mobiliseert om online te communiceren over goederen, diensten of welke zaak dan ook. Brede definitie: geen volgersdrempel, gifting telt, niet-product-content telt ook.
Territoriale reikwijdte (toegevoegd door de Ordonnance nr. 2024-978 van 6 november 2024, publieksgebaseerd): de wet geldt wanneer de content zich richt op Frans publiek, ongeacht woonplaats van de influencer of vestiging van het merk.
Publiektargettest: objectieve indicatoren — taal, landverdeling van volgers, hashtags, geo-targeting van betaalde versterking.
Categorieën die volledig verboden zijn
Artikel 4 verbiedt influencer-promotie van bepaalde categorieën:
- Cosmetische chirurgie (behalve tandheelkundige en implantaat-prothetische diensten).
- Bepaalde medische hulpmiddelen en esthetische behandelingen.
- Sportweddenschappen en gokken buiten strikt gereguleerde subcategorieën.
- Crypto-asset diensten van niet-PSAN-geregistreerde aanbieders.
- Bepaalde niet-AMF/ACPR-gereguleerde financiële producten.
- Tabak, e-sigaretten met nicotine, alcohol (onder Loi Évin restricties).
- Dierenwelzijnscontent die verboden handelingen promoot.
Promotie hiervan: hoogste straffen — strafrechtelijke aansprakelijkheid tot 7 jaar en €300.000 boete.
Verplichte vermelding en exacte formulering
Artikel 5: vermelding van commerciële aard verplicht. Moet:
- In het Frans zijn.
- Door regelgever geteste formulering gebruiken: "Publicité", "Collaboration commerciale", of "Partenariat rémunéré".
- Aan het begin van de post staan.
- Zichtbaar vanaf het eerste frame voor video.
- Op het profiel ten minste één jaar bewaard worden.
Generieke Engelse tags alleen niet conform. DGCCRF heeft creators gesanctioneerd die alleen Engelse tags gebruikten.
Verplicht schriftelijk contract (Décret 2025-1137)
Décret 2025-1137 van 28 november 2025 introduceerde de drempel van €1.000 excl. BTW. Daarboven — per creator, per merk, per campagne — getekend contract met verplichte clausules:
- Identificatie van partijen.
- Beschrijving van deliverables.
- Vergoeding of natura-waarde in monetaire termen.
- Portretrechten.
- Verplichte vermeldingsclausule.
- Bewaringsclausule van content minimaal één jaar.
- Lijst van campagne-categorieën.
- Opzeggingsgronden en opzegtermijn.
Onder €1.000 niet strikt vereist, maar vermeldingsplicht blijft. Marktstandaard 2026: schriftelijk contract bij elke campagne.
Sancties en handhavingsverleden
Artikel 8: tot €300.000 boete plus strafrechtelijke aansprakelijkheid tot 2 jaar voor standaardovertredingen, oplopend tot 7 jaar voor verboden categorieën. Merk en bemiddelend bureau kunnen hoofdelijk aansprakelijk zijn.
DGCCRF leidt. Publieke handhavingsacties omvatten verschillende vijfcijferige boetes voor niet-geregistreerde crypto-promotie, openbare waarschuwingen in beauty en afslank-niches, gezamenlijke acties met AMF, en een lopende vervolging tegen een celebrity-creator.
Trend 2025-2026: bredere reikwijdte — DGCCRF vangt nu routinematig micro-tier creators (10K-100K).
Hoe je je campagne controleert vóór live gaan
Vier stappen:
1. Bevestig publiektargettest. Onder 30% Frans publiek geldt de wet typisch niet.
2. Controleer categorie tegen verboden lijst. Als verboden, kan de campagne niet draaien.
3. Audit contract tegen verplichte clausules. Boven €1.000 excl. BTW moeten de acht verplichte clausules aanwezig zijn.
4. Audit on-post vermelding. Werkelijke formulering moet overeenkomen met geteste optie.
De compliance checker automatiseert deze vier stappen.
FAQ
Geldt de Loi Influenceurs voor niet-Franse merken?
Ja. De wet geldt voor elke campagne die zich richt op Frans publiek, ongeacht waar het merk is gevestigd of waar de creator woont.
Is een schriftelijk contract echt vereist voor kleine campagnes?
Boven €1.000 excl. BTW per creator per merk per campagne, ja — Décret 2025-1137. Onder de drempel niet strikt vereist, maar vermeldingsplicht blijft.
Welke categorieën zijn volledig verboden?
Cosmetische chirurgie (met uitzonderingen), bepaalde medische hulpmiddelen, sportweddenschappen/gokken buiten gereguleerde subcategorieën, crypto buiten PSAN, bepaalde niet-gereguleerde financiële producten, tabak, e-sigaretten met nicotine.
Welke vermeldingsformulering is acceptabel?
"Publicité", "Collaboration commerciale", of "Partenariat rémunéré" in het Frans, aan het begin van de post en zichtbaar vanaf het eerste frame voor video.
Wat zijn de sancties?
Tot €300.000 boete plus strafrechtelijke aansprakelijkheid tot 2 jaar, oplopend tot 7 jaar voor verboden categorieën of minderjarigenbescherming.
