Influencers België: Vlaamse creators vinden en boeken als merk

België is een andere influencer-markt dan Nederland: Vlaamse creators vallen onder de overheidsregulator VRM, die zelf boetes oplegt, terwijl Nederland op zelfregulering rust.

De Vlaamse Regulator voor de Media (VRM) doet ambtshalve onderzoek en publiceert haar beslissingen. Voor 2026 staan daar acht boetes van €1.500 aan influencers wegens niet duidelijk herkenbare reclame, naast meerdere waarschuwingen zonder boete (lijstpagina’s 1 tot 5 gelezen op 28 oktober 2026). Het content creator-protocol van de VRM is geschreven voor creators die in Vlaanderen gevestigd zijn.

In Nederland loopt het toezicht via de Reclamecode Social Media & Influencer Marketing (RSM) van de Stichting Reclame Code. Sinds 1 juli 2026 kent die code drie situaties (advertentie, cadeau en uitnodiging) en hebben adverteerders een actieve zorgplicht: afspraken in het contract zijn alleen niet genoeg. Wie beide markten als één behandelt, werkt dus met het verkeerde regelkader en vaak ook met de verkeerde creator-scene.

De zes creators hieronder zijn publieke figuren met een Nederlandstalige Wikipedia-pagina, geordend per niche en niet op volgersaantal. Een volgersaantal staat er alleen bij als de bron er een datum bij geeft.

Dit zijn publieke figuren. Geen van hen is aangesloten bij Collabios en we bieden ze niet aan. Belgische vrouwelijke influencers op deze lijst zijn Flo Windey en Céline Dept (van het duo CEMI).

Voor beauty, fashion, travel en fitness staan hier geen namen omdat we geen Nederlandstalige Wikipedia-pagina van een Vlaamse creator vonden. Dat zegt niets over het aanbod in die niches.

Zoek je een Vlaamse creator die je wel kunt boeken, dan filter je op Collabios op land België, niche en platform en zie je per profiel de prijzen per dienst.

Nee: niche, land en publiek wegen zwaarder dan het hoogste getal. Het grootste citeerbare cijfer op deze lijst is van CEMI, met 13,9 miljoen abonnees per 20 juli 2025. Het kanaal richt zich op een jong publiek, dus dat getal zegt weinig over het bereik bij volwassen kopers. JustNicolas telde in 2020 ruim 70.000 abonnees, en voor de andere vier bestaat geen gedateerd cijfer in de bron.

Dat is ook het antwoord op de vraag welke Belgische influencer de meeste volgers heeft: een vast getal voor de hele markt veroudert binnen enkele weken, omdat volgersaantallen op Instagram, TikTok en YouTube maandelijks schuiven. Vraag een creator dus naar het actuele aantal en kijk naar de samenstelling van het publiek.

Op Collabios combineer je filters voor land, platform, volgersaantal en prijs, zodat je Belgische creators selecteert op fit in plaats van op het hoogste getal.

Een boeking verloopt in vijf stappen: eerst kies je land, niche en platform, daarna beoordeel je profielen, schrijf je de brief, wacht je op acceptatie en keur je de levering goed. De tabel koppelt elke stap aan wat je als merk beslist en wat je daarvoor op Collabios doet.

Er zijn meer routes dan één. Deze tabel zet ze naast elkaar, met alleen wat de aanbieders zelf op hun pagina’s vermelden.

Op Collabios koop je een pakket van een creator of stuur je een eigen aanbod met je brief erbij en betaal je bij de checkout in euro; start met zoeken naar Belgische creators. De Nederlandse variant van deze stappen staat in Nederlandse en Vlaamse influencers vinden en inhuren.

Een Vlaamse influencer moet reclame vanaf het begin duidelijk labelen met ‘advertentie’ of ‘publiciteit’; volgens het VRM-protocol zijn ‘ad’, ‘gifted’ en ‘collab’ alleen niet genoeg. Hieronder staan de regels en de beslissingen waarop ze rusten. Het is geen juridisch advies.

Een voorbeeld uit de praktijk is beslissing 2026-038 van 22 juni 2026. Stien Edlund kreeg €1.500 voor drie video’s uit april 2026. ‘Publiciteit’ stond in alle drie, maar niet aan het begin van de beschrijving (pas zichtbaar na een klik op ‘...’), en de platformfunctie voor branded content stond in geen enkele video aan. De genoemde merken volstonden niet. De VRM zag het als herhaling na een eerdere waarschuwing. Beslissing 2025-049 raakte CEMI: de VRM legde CDMC Works BV €5.000 op voor een video van 29 juni 2025 zonder duidelijk label, die bovendien op kinderen onder de 12 gericht was.

In de brief die je bij een boeking op Collabios invult, zet je de vermelding die de creator moet gebruiken, zodat die afspraak op papier staat voordat de creator accepteert. Collabios zet het label niet automatisch.

Werkt de creator vanuit een ander EU-land dan het merk, dan rekent een zakelijke dienst meestal geen btw aan en verlegt de btw naar de klant in zijn eigen land, zo staat het bij Your Europe van de Europese Commissie. Er bestaan uitzonderingen, dus vraag het je boekhouder.

Kies eerst het land van je doelgroep, dan de niche, en pas daarna het profiel. Taal is geen goed criterium, want Vlaanderen en Nederland delen de taal maar niet het regelkader of de creator-scene. De grote Vlaamse namen uit de tabel hierboven bouwden hun publiek los van de Nederlandse markt op.

Zoek je bekende influencers die in beide landen bekend zijn, begin dan bij onze Nederlandse lijst. Een campagne voor beide markten bouw je op Collabios met twee zoekopdrachten, één voor België en één voor Nederland, zodat je per land en niche kiest.

De lijst bevat alleen publieke figuren met een Nederlandstalige Wikipedia-pagina. Een volgersaantal staat erbij als de bron het met een datum noemt, anders beschrijven we de creator zonder getal. Collabios heeft hier geen eigen cijfers: dit is een lijst met bronnen, geen meting. Wikipedia raadpleegden we op 18 september en 28 oktober 2026, de VRM-pagina’s op 28 oktober 2026.

We lieten TV-eerst-persoonlijkheden weg (zoals Kamal Kharmach en Jeroen Meus), een creator wiens kanaal is verwijderd en een recent overleden creator. Ik bouw Collabios vanuit een Estse rechtsvorm en runde daarvoor Shopify- en DTC-shops.

Kies een scherpe niche en houd die vol: geen van de creators uit de tabel groeide als “algemeen” kanaal. Leer de labelregels van de VRM uit je hoofd, want ook zij gelden voor jou als je in Vlaanderen gevestigd bent.

Volgens advocatenkantoor Andersen geldt een influencer die regelmatig reclame maakt en daarvoor een vergoeding krijgt als onderneming, met een inschrijving in de Kruispuntbank van Ondernemingen (KBO) als gevolg. Vraag bij twijfel advies aan een ondernemingsloket. Heb je nog geen groot publiek, dan is UGC een snellere route; lees hoe je UGC creator wordt of wat je als creator kunt verdienen. Wil je boekingen ontvangen, maak dan je creatorprofiel aan.

Werk je als merk in België, open dan de zoekpagina van Collabios, kies land België en je niche, vergelijk de prijzen per dienst op de profielen en stuur je brief mee met je boeking. Ben je zelf een Vlaamse creator, maak dan je creatorprofiel aan en zet je diensten met prijs online.