EU influencer-vermeldingsregels in 2026: land voor land
Een Franse creator die #ad post voor Duits publiek voldoet al niet in twee landen tegelijk. Hier zijn de EU-vermeldingsregels in 2026, land voor land.
Waarom één vermelding niet voor heel Europa volstaat
Het reflex van merken en creators is terug te vallen op #ad — de universele Engelse hashtag, herkenbaar, makkelijk in elke caption. In de EU in 2026 voldoet die default niet in 11 van de 13 grensoverschrijdende jurisdicties die ertoe doen. Reden: het EU-consumentenrecht hanteert het principe dat de vermelding voor het publiek begrijpelijk moet zijn, niet voor de creator.
Tweede principe: de vermelding moet de post ondubbelzinnig identificeren als commerciële communicatie, in taal die een normale consument van het land herkent. Het Engelse woord "ad" wordt herkend in het VK en NL maar is niet juridisch toereikend in Frankrijk, Duitsland, Spanje, Italië, België, Portugal, Oostenrijk, Zwitserland, Polen of Zweden.
Deze gids loopt de regels land voor land door. Voor de exacte formulering per land + platform + type samenwerking met juridische verwijzingen, zie onze gratis EU-vermeldingsgenerator.
Frankrijk: Loi Influenceurs (2023-451) en de Ordonnance van november 2024
Ghassen Daoud, oprichter van Collabios, ziet het zo: de hardnekkigste fout bij niet-Franse merken rond de Loi 2023-451 is hem lezen als een puur Frans probleem. De wet is audience-based — zodra je campagne Frans publiek bereikt val je eronder, ongeacht waar je hoofdkantoor staat of waar je creator opneemt. Een Amsterdams merk dat een Belgische creator boekt wiens publiek voor 35 % Frans is, valt vanaf het moment van publicatie onder hoofdelijke aansprakelijkheid via de publieksgebaseerde territoriale reikwijdte die de Ordonnance nr. 2024-978 van 6 november 2024 aan de wet toevoegde. De vermeldingstaal volgt het publiek, niet de creator — precies dat principe zit standaard in elk vermeldingstemplate dat Collabios genereert.
Frankrijk heeft het meest voorschrijvende influencer-vermeldingsregime in de EU. Loi 2023-451 maakte vermelding in het Frans verplicht, in duidelijke taal, aan het begin van de post en zichtbaar vanaf het eerste frame voor video.
Geaccepteerde formuleringen: "Publicité", "Collaboration commerciale" of "Partenariat rémunéré". "#ad" alleen niet conform.
Sancties: tot €300.000 plus strafrechtelijke aansprakelijkheid tot 7 jaar in verzwarende omstandigheden. DGCCRF monitort actief. Het nieuwe Décret 2025-1137 voegt een schriftelijk-contract drempel van €1.000 excl. BTW toe.
Duitsland: UWG §5a en de Wettbewerbszentrale
Duitse regels staan in §5a UWG. Betaalde posts zonder vermelding zijn misleidende omissies. Civielrechtelijke handhaving domineert — de Wettbewerbszentrale geeft Abmahnungen uit en vervolgt voorlopige voorzieningen.
Geaccepteerde formuleringen: "Werbung" of "Anzeige" aan het begin van de post. "#ad" niet voldoende volgens BGH-rechtspraak.
Sancties: Abmahnungskosten vanaf vier cijfers (€2.000-€8.000 typisch), schadevergoeding berekend op Streitwert vaak vijf cijfers.
Spanje: Real Decreto 444/2024 en de CNMC
Spanje hervormde zijn regime met RD 444/2024 vanaf 2 mei 2024. Het decreet geldt voor "usuarios de especial relevancia" — creators boven gedefinieerde drempels (1 miljoen volgers of meer dan €300.000 jaarlijks audiovisuele inkomsten).
Geaccepteerde formuleringen: "Publicidad" aan het begin is de veiligste default. "Contenido patrocinado" geaccepteerd. "#ad" alleen niet conform voor Spaans publiek.
Sancties: onder RD 444/2024 zeer hoge boetes voor "usuarios de especial relevancia" — meerdere honderdduizenden euro's.
Italië: TUSMA en de AGCOM-gedragscode
Italië opereert onder TUSMA (8 november 2021) en de AGCOM-gedragscode (24 juli 2025).
Geaccepteerde formuleringen: "Pubblicità", "Sponsorizzato", "In collaborazione con" of "#advertising". AGCOM-code staat "#adv" expliciet toe.
Sancties: onder de AGCOM-code, boetes tot €250.000 voor algemene inbreuken en tot €600.000 bij inbreuken die minderjarigen betreffen.
België, Portugal, Oostenrijk, Zwitserland, Polen, Zweden, Nederland
België: JEP-code: "Reclame" (NL) of "Publicité" (FR) aan het begin.
Portugal: ARP/ICAP-code: "Publicidade" of "Pub".
Oostenrijk: Werberat, UWG-principes: "Werbung" of "Anzeige".
Zwitserland: SLK-code: "Werbung", "Publicité" of "Pubblicità".
Polen: UOKiK-positie: "Reklama" of "Materiał sponsorowany".
Zweden: Konsumentverket: "Reklam" of "Annons".
Nederland: RSM-code: accepteert "#ad", "#advertentie", "betaalde samenwerking" of "in samenwerking met".
Drie regels die EU-breed gelden
Regel 1: taal volgt publiek, niet creator. Een Belgische creator die voor Spaans publiek post gebruikt Spaanse vermelding.
Regel 2: cadeau-producten vereisen vermelding. Alle EU-landen behandelen cadeaus als materiële band. De formulering kan zachter ("Geschenk", "cadeau", "regalo") maar vermelding is verplicht.
Regel 3: plaatsing aan het begin, zichtbaar vanaf eerste frame. Een vermelding aan het einde van een caption van 1.200 tekens achter "meer tonen" voldoet in geen enkele EU-jurisdictie.
Voor exacte formulering per land + platform + type samenwerking met juridische verwijzingen, gebruik de gratis generator.
FAQ
Is #ad genoeg in Europa?
Alleen het VK en NL accepteren #ad / #advertentie expliciet. In Frankrijk, Duitsland, Spanje, Italië, België, Portugal, Oostenrijk, Zwitserland, Polen en Zweden moet de vermelding in de lokale taal.
Volgt de vermelding de taal van de creator of van het publiek?
Die van het publiek. De regel volgt de consumentenbeschermingslogica — de vermelding bestaat om de consument die de post ziet te beschermen.
Wat gebeurt er als ik #ad gebruik voor Nederlands publiek?
#ad is acceptabel in Nederland onder de RSM-code. De Stichting Reclame Code beoordeelt klachten en publiceert uitspraken. Voor andere EU-landen is dit niet het geval.
Hebben cadeau-producten een vermelding nodig?
Ja, in elk EU-land dat deze gids dekt. Het cadeau creëert een materiële band. #PR of #gifted alleen volstaat niet in de meeste jurisdicties.
Waar precies moet de vermelding staan?
Aan het allereerste begin van de caption (niet na "meer tonen"), en op het eerste zichtbare frame voor video. Een vermelding uitgesproken op minuut 8 van een 12-minuten video voldoet in geen enkele EU-jurisdictie.
